![\"qu\u00e9](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/11ae3cae-what-is-gated-content.png\")
<\/p>\n\u00bfAlguna vez ha visto algo as\u00ed y se ha preguntado c\u00f3mo podr\u00eda reproducirlo en su propio sitio web?<\/p>\n
<\/p>\n
Esta estrategia de marketing de contenidos recibe diferentes nombres que quiz\u00e1 conozca:<\/p>\n
Si quieres poner en pr\u00e1ctica algo as\u00ed, no est\u00e1s solo.<\/p>\n
Muchos de nuestros clientes nos preguntan c\u00f3mo hacerlo, y con raz\u00f3n.<\/p>\n
La creaci\u00f3n de contenidos protegidos de este tipo es una forma muy eficaz de interactuar con los visitantes de su sitio web y animarles a suscribirse. Adem\u00e1s, ofrece a sus miembros actuales una forma de compartir su contenido protegido con sus comunidades.<\/p>\n
Probablemente ya est\u00e9 utilizando Facebook, Instagram, Twitter y otras plataformas de redes sociales para dar a conocer su sitio web. Pero si tienes una forma de que tus miembros y visitantes compartan tu contenido, puedes aprovechar una de las formas m\u00e1s eficaces de aumentar tu visibilidad.<\/p>\n
Pero aqu\u00ed est\u00e1 el problema:<\/p>\n
Cuando su contenido est\u00e1 encerrado detr\u00e1s de un paywall est\u00e1ndar, ninguno de sus visitantes org\u00e1nicos podr\u00e1 ver nada. Probablemente s\u00f3lo ver\u00e1n su p\u00e1gina de error est\u00e1ndar y pensar\u00e1n que han llegado a un callej\u00f3n sin salida. Cuando esto ocurre, pierdes la oportunidad de atraer a estos visitantes para que se queden y se interesen por tu contenido.<\/p>\n
Por eso, en este art\u00edculo, le mostraremos los pasos exactos que puede seguir para implementar esta estrategia en su propio sitio web. A partir de ah\u00ed, sabr\u00e1s c\u00f3mo convertir cualquier contenido que crees en una poderosa herramienta de marketing.<\/p>\n
![\"wordpress](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/b04fc6d7-wordpress-plugin-gated-content.png\")
<\/p>\n
El mecanismo de protecci\u00f3n de contenidos predeterminado de MemberMouse es lo que llamamos un \"bloqueo duro\". Esto puede ser \u00fatil en muchas circunstancias. Especialmente cuando no desea que nadie, excepto sus miembros de pago, acceda a contenidos espec\u00edficos - como sus m\u00f3dulos de cursos, foros privados o v\u00eddeos exclusivos.<\/p>\n
The thing is, being able to share your content is a key ingredient in creating the kind of content that markets itself. If your content has a \"hard block\" on it, when a member tries to share it with a friend, they'll be redirected to an \"Access Denied\" error page. This wastes a great opportunity for you to engage with prospects and sign up new customers.<\/p>\n
![\"wordpress](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/0c76abf9-wordpress-gated-content.png\")
<\/p>\n
A default \"hard block\" error page<\/em><\/p>\n Es cierto que no queremos dejar a la vista de todo el mundo tus valiosos contenidos de pago, pero s\u00ed queremos ofrecer a los no socios una idea de lo que se est\u00e1n perdiendo... lo suficiente como para que se interesen por afiliarse<\/em>.<\/p>\n Un ejemplo perfecto de contenido teaser de MasterClass<\/em><\/p>\n Aqu\u00ed es donde Acceso condicional<\/strong> entra.<\/p>\n Antes de ver c\u00f3mo crear este tipo de contenido din\u00e1mico, tenemos que ponernos de acuerdo con la terminolog\u00eda que utilizamos para describir el estado en el que se encuentra un usuario cuando intenta acceder a un contenido protegido.<\/p>\n Al igual que los esquimales tienen muchas palabras diferentes para referirse a la nieve, en MemberMouse tenemos una terminolog\u00eda espec\u00edfica para describir los distintos estados de acceso de los usuarios.<\/p>\n S\u00ed, es un poco friki... pero oye, \u00a1esto es lo que hacemos!<\/p>\n MemberMouse<\/a> le permite mostrar contenidos diferentes para 3 tipos de estados de usuario:<\/p>\n Cuando sepa qu\u00e9 relaci\u00f3n tiene un miembro o no miembro con el contenido protegido en t\u00e9rminos de derechos de acceso, podr\u00e1 adaptar f\u00e1cilmente el contenido espec\u00edfico para dirigirse a cada estado de forma individual.<\/p>\n Ahora vamos a ver los detalles y le mostrar\u00e1 c\u00f3mo configurar esto en su sitio.<\/p>\n In this example, the tool we\u2019ll use to create highly shareable & marketable content is called the Decisi\u00f3n de acceso SmartTag\u2122<\/a>. Esto le permite crear contenido compartible que se mostrar\u00e1 en su totalidad a los miembros que tengan acceso y mostrar\u00e1 mensajes especiales a los usuarios que no tengan acceso.<\/p>\n Hemos dividido el proceso en 4 sencillos pasos.<\/p>\n Lo primero que tenemos que hacer es crear una nueva entrada o p\u00e1gina protegida. Este art\u00edculo le da instrucciones paso a paso para crear una entrada o p\u00e1gina protegida en WordPress<\/a>. After doing this, that piece of content is protected by MemberMouse's default content protection mechanism, \"hard blocking.\"<\/p>\n Lo siguiente que tenemos que hacer es crear el contenido que todo el mundo ver\u00e1 independientemente de cu\u00e1les sean sus derechos de acceso. He aqu\u00ed un ejemplo:<\/p>\n En este punto hemos configurado nuestro titular en la parte superior de la p\u00e1gina y nuestro anuncio del pr\u00f3ximo art\u00edculo para que sean visibles por todos los que puedan acceder a esta p\u00e1gina.<\/p>\n En este paso sustituiremos el Aqu\u00ed es donde ocurre la magia<\/strong>.<\/p>\n La etiqueta inteligente Decisi\u00f3n de acceso tiene tres valores de atributo diferentes que puede utilizar para especificar el contenido que desea que se muestre en cada caso. He aqu\u00ed un ejemplo sencillo:<\/p>\n Al visualizar esta p\u00e1gina, al visitante s\u00f3lo se le mostrar\u00e1 el contenido dentro de la SmartTag que se correlaciona con su valor de acceso, adem\u00e1s del contenido que est\u00e1 disponible para todo el mundo (es decir, que no est\u00e1 contenido dentro de la SmartTag Por \u00faltimo, completemos el ejemplo con algunos contenidos de muestra:<\/p>\n He aqu\u00ed c\u00f3mo ser\u00e1n los resultados:<\/p>\n Como puede ver, la etiqueta inteligente de decisi\u00f3n de acceso le ofrece una gran flexibilidad para controlar qui\u00e9n puede acceder a su contenido y qu\u00e9 ver\u00e1n en funci\u00f3n de sus derechos de acceso. Todo lo que tiene que hacer es seguir el ejemplo anterior y colocar su contenido de preventa dentro de la categor\u00eda Ahora, cuando sus miembros compartan esta p\u00e1gina con sus amigos, publiquen un enlace en Facebook o la compartan en Twitter, todos los que no sean miembros ver\u00e1n su contenido de preventa en lugar de ser redirigidos a una p\u00e1gina de error de acceso denegado.<\/p>\n Y as\u00ed es como se crean contenidos que se comercializan solos.<\/p>\n Ahora que hemos cubierto todos los aspectos b\u00e1sicos, vamos a aplicar todo lo que acabas de aprender para replicar el tipo de estrategia que ver\u00edas en El Wall Street Journal<\/em> o El New York Times<\/em> sitio web.<\/p>\n Tome esta p\u00e1gina de El New Yorker<\/em>por ejemplo:<\/p>\n Como puedes ver, cuando intentas leer este art\u00edculo, te encuentras con una \"puerta de contenido\" que te muestra un poco de contenido teaser antes de pedirte que inicies sesi\u00f3n o te suscribas. Si te mueres por descubrir qu\u00e9 opina la intelligentsia de la \u00faltima interpretaci\u00f3n de Keanu como John Wick, lo m\u00e1s probable es que te suscribas para seguir leyendo.<\/p>\n A continuaci\u00f3n le explicamos c\u00f3mo puede aplicar esta estrategia en su propio sitio web:<\/p>\n Determina la p\u00e1gina (o p\u00e1ginas) donde quieres hacer esto. Podr\u00eda ser una entrada de blog, el primer m\u00f3dulo de tu curso online o cualquier otra p\u00e1gina creada a trav\u00e9s de WordPress.<\/p>\n Conceda acceso a esta p\u00e1gina en funci\u00f3n de un determinado nivel de afiliaci\u00f3n o paquete. Elige lo que representa lo que quieres que la gente haga para ver esta p\u00e1gina.<\/p>\n Por ejemplo, si quiere que sus lectores se registren para obtener una cuenta gratuita, conc\u00e9dales acceso en funci\u00f3n de un nivel de afiliaci\u00f3n gratuito. O, si quieres que la gente compre una suscripci\u00f3n, puedes conceder acceso basado en el nivel de membres\u00eda asociado o paquete.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, s\u00f3lo tendr\u00e1 que a\u00f1adir una SmartTag de Decisi\u00f3n de acceso al c\u00f3digo de su p\u00e1gina para los visitantes que s\u00ed tienen acceso:<\/p>\n El contenido mostrado dentro de los par\u00e1metros de esta SmartTag se mostrar\u00e1 a sus miembros conectados que tengan acceso a este contenido.<\/p>\n Ser\u00e1 algo parecido a esto:<\/p>\n Por \u00faltimo, s\u00f3lo tendr\u00e1 que a\u00f1adir otra etiqueta inteligente de decisi\u00f3n de acceso a la misma p\u00e1gina para los visitantes que no tengan acceso:<\/p>\n\n Here's how that \"teaser page\" would look:<\/p>\n El contenido mostrado dentro de los par\u00e1metros de esta SmartTag se mostrar\u00e1 a todo aquel que no tenga acceso a esta p\u00e1gina. Para ver el contenido completo de la p\u00e1gina, su visitante simplemente tendr\u00e1 que comprar el producto asociado con el acceso a la p\u00e1gina.<\/p>\n El enlace de compra que ve en el ejemplo anterior le llevar\u00e1 a una p\u00e1gina de pago. Despu\u00e9s de completar su compra, podr\u00e1n ver todo el contenido protegido en esa p\u00e1gina.<\/p>\n Si tienes un pu\u00f1ado de p\u00e1ginas en tu sitio en las que te gustar\u00eda implementar esta estrategia, esta forma de hacer las cosas es una gran soluci\u00f3n para ti.<\/p>\n Sin embargo, si desea hacer esto en todo su sitio - en docenas o cientos de entradas de blog privadas, m\u00f3dulos de cursos u otras p\u00e1ginas protegidas - le recomendaremos otro m\u00e9todo que podr\u00eda hacerle la vida mucho m\u00e1s f\u00e1cil.<\/p>\n![\"contenido](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/fdef3ce2-gated-content-wordpress.png\")
<\/p>\nLos 3 tipos de acceso<\/strong><\/h3>\n
Acceso actual<\/strong><\/h4>\n
\n
Acceso futuro<\/strong><\/h4>\n
\n
Sin acceso<\/strong><\/h4>\n
\n
![\"definici\u00f3n](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/705c06e9-gated-content-definition.png\")
<\/p>\nContenido cerrado: Un recorrido paso a paso<\/strong><\/h3>\n
Paso 1:<\/strong><\/h4>\n
Segundo paso:<\/strong><\/h4>\n
<h1>Día 5: ¡Lo más importante que jamás aprenderá!<\/h1>\n\n<!-- placeholder for dynamic content -->\n\n<p>Próximamente: En el próximo artículo enseñaremos un sencillo truco para convertir el plomo en oro.<\/p><\/pre>\n
Paso 3:<\/strong><\/h4>\n
<\/code> que a\u00f1adimos en el paso 2.<\/p>\n<h1>Día 5: ¡Lo más importante que jamás aprenderá!<\/h1>\n\n\n\n<!-- content for members with current access goes here -->\n\n\n\n\n\n\n\n<p>Próximamente: En el próximo artículo enseñaremos un sencillo truco\npara convertir el plomo en oro.<\/p><\/pre>\n
access='true'<\/code>, access='futuro'<\/code> o access='false'<\/code> par\u00e1metros).<\/p>\nPaso 4:<\/strong><\/h4>\n
<h1>Día 5: ¡Lo más importante que jamás aprenderá!<\/h1>\n\n\n\nAquí está el vídeo por el que pagaste:\n\n<iframe width="640" height="390"\n\nsrc="http:\/\/www.youtube.com\/embed\/PdIbF0q0mI4"\n\nframeborder="0" allowfullscreen>\n\n<\/iframe>\n\n\n\n\n\n\n\n<p>Próximamente: En el próximo artículo enseñaremos un sencillo truco\npara convertir el plomo en oro.<\/p><\/pre>\n
Acceso actual<\/strong><\/h4>\n
\n
Acceso futuro<\/strong><\/h4>\n
\n
Sin acceso<\/strong><\/h4>\n
\n
MM_Access_Decision access='false'<\/code> SmartTag.<\/p>\nC\u00f3mo emular un ejemplo de la vida real<\/h3>\n
![\"gated](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/8aa7c1b7-gated-content-wordpress-example.jpg\")
<\/p>\nPaso 1:<\/strong><\/h4>\n
Segundo paso:<\/strong><\/h4>\n
![\"c\u00f3mo](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/fc9d024d-how-to-create-gated-content.png\")
<\/p>\nPaso 3:<\/strong><\/h4>\n
\n\nMar\u00eda ten\u00eda un corderito\nCorderito, corderito\nMar\u00eda ten\u00eda un corderito\nSu vell\u00f3n era blanco como la nieve\n\n\n\n<\/pre>\n
![\"ejemplo](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/520e298b-ungated-content-example.png\")
<\/p>\nPaso 4:<\/strong><\/h4>\n
<\/pre>\n![\"ejemplo](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/c502e5c3-gated-content-example.png\")
<\/p>\nC\u00f3mo hacerlo a escala<\/strong><\/h3>\n
![\"contenidos](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/b3d2a829-gated-vs-ungated-content.png\")
<\/p>\n