![\"o](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/11ae3cae-what-is-gated-content.png\")
<\/p>\nVoc\u00ea j\u00e1 viu algo assim e se perguntou como poderia reproduzi-lo em seu pr\u00f3prio site?<\/p>\n
<\/p>\n
Essa estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado tem alguns nomes diferentes com os quais voc\u00ea talvez esteja familiarizado:<\/p>\n
Se quiser implementar algo assim, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 sozinho.<\/p>\n
Muitos de nossos clientes nos perguntam como fazer isso, e com raz\u00e3o.<\/p>\n
A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado fechado como esse \u00e9 uma maneira supereficaz de interagir com os visitantes do seu site e incentiv\u00e1-los a se inscreverem na sua associa\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, oferece aos membros atuais uma maneira de compartilhar seu conte\u00fado protegido com as respectivas comunidades.<\/p>\n
Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 est\u00e1 usando o Facebook, o Instagram, o Twitter e outras plataformas de m\u00eddia social para divulgar o seu site. Mas quando voc\u00ea tem uma maneira de seus membros e visitantes compartilharem seu conte\u00fado, voc\u00ea pode aproveitar uma das maneiras mais eficazes de aumentar sua visibilidade.<\/p>\n
Mas aqui est\u00e1 o problema:<\/p>\n
Quando seu conte\u00fado est\u00e1 bloqueado atr\u00e1s de um paywall padr\u00e3o, nenhum dos seus visitantes org\u00e2nicos poder\u00e1 ver nada. Eles provavelmente ver\u00e3o apenas sua p\u00e1gina de erro padr\u00e3o e pensar\u00e3o que chegaram a um beco sem sa\u00edda. Quando isso acontece, voc\u00ea perde a oportunidade de atrair esses visitantes para que permane\u00e7am e se envolvam com seu conte\u00fado.<\/p>\n
Por isso, neste artigo, mostraremos as etapas exatas que voc\u00ea pode seguir para implementar essa estrat\u00e9gia em seu pr\u00f3prio site. A partir da\u00ed, voc\u00ea saber\u00e1 como transformar qualquer conte\u00fado que criar em uma poderosa ferramenta de marketing.<\/p>\n
![\"plugin](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/b04fc6d7-wordpress-plugin-gated-content.png\")
<\/p>\n
O mecanismo de prote\u00e7\u00e3o de conte\u00fado padr\u00e3o do MemberMouse \u00e9 o que chamamos de \"bloqueio r\u00edgido\". Isso pode ser \u00fatil em muitas circunst\u00e2ncias. Especialmente quando voc\u00ea n\u00e3o quer que ningu\u00e9m, exceto os membros pagantes, acesse um conte\u00fado espec\u00edfico, como os m\u00f3dulos do curso, f\u00f3runs privados ou v\u00eddeos exclusivos.<\/p>\n
The thing is, being able to share your content is a key ingredient in creating the kind of content that markets itself. If your content has a \"hard block\" on it, when a member tries to share it with a friend, they'll be redirected to an \"Access Denied\" error page. This wastes a great opportunity for you to engage with prospects and sign up new customers.<\/p>\n
![\"conte\u00fado](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/0c76abf9-wordpress-gated-content.png\")
<\/p>\n
A default \"hard block\" error page<\/em><\/p>\n \u00c9 claro que n\u00e3o queremos deixar seu valioso conte\u00fado pago aberto para o mundo, mas queremos uma maneira de dar aos n\u00e3o membros uma olhada no que est\u00e3o perdendo. apenas o suficiente para que eles se interessem em se inscrever para uma associa\u00e7\u00e3o<\/em>.<\/p>\n Um exemplo perfeito de conte\u00fado teaser da MasterClass<\/em><\/p>\n \u00c9 aqui que Acesso condicional<\/strong> entra em cena.<\/p>\n Antes de analisarmos como criar esse tipo de conte\u00fado din\u00e2mico, precisamos estar na mesma p\u00e1gina com a terminologia que usamos para descrever o estado em que um usu\u00e1rio se encontra quando tenta acessar o conte\u00fado protegido.<\/p>\n Assim como os esquim\u00f3s t\u00eam muitas palavras diferentes para neve, aqui no MemberMouse temos uma terminologia espec\u00edfica para descrever diferentes estados de acesso do usu\u00e1rio.<\/p>\n Sim, \u00e9 um pouco nerd... mas \u00e9 isso que fazemos!<\/p>\n MembroMouse<\/a> permite exibir conte\u00fado diferente para 3 tipos de estados de usu\u00e1rio:<\/p>\n Quando voc\u00ea sabe qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o de um membro ou n\u00e3o membro com o conte\u00fado protegido em termos de direitos de acesso, \u00e9 poss\u00edvel adaptar facilmente o conte\u00fado espec\u00edfico para atingir cada estado individualmente.<\/p>\n Agora vamos dar uma olhada nos detalhes e mostrar como configurar isso em seu site.<\/p>\n In this example, the tool we\u2019ll use to create highly shareable & marketable content is called the Decis\u00e3o de acesso SmartTag\u2122<\/a>. Isso permite que voc\u00ea crie conte\u00fado compartilh\u00e1vel que ser\u00e1 exibido na \u00edntegra para os membros que t\u00eam acesso e mostrar\u00e1 mensagens especiais para os usu\u00e1rios que n\u00e3o t\u00eam acesso.<\/p>\n Dividimos o processo em quatro etapas f\u00e1ceis.<\/p>\n A primeira coisa que precisamos fazer \u00e9 criar um novo post ou p\u00e1gina protegida. Este artigo fornece a voc\u00ea Instru\u00e7\u00f5es passo a passo para criar uma postagem ou p\u00e1gina protegida no WordPress<\/a>. After doing this, that piece of content is protected by MemberMouse's default content protection mechanism, \"hard blocking.\"<\/p>\n A pr\u00f3xima coisa que precisamos fazer \u00e9 criar o conte\u00fado que todos ver\u00e3o, independentemente de seus direitos de acesso. Aqui est\u00e1 um exemplo:<\/p>\n Neste ponto, configuramos nosso t\u00edtulo na parte superior da p\u00e1gina e nosso link para o pr\u00f3ximo artigo para que fiquem vis\u00edveis para todos que puderem acessar a p\u00e1gina.<\/p>\n Nesta etapa, substituiremos o \u00c9 aqui que a m\u00e1gica acontece<\/strong>.<\/p>\n A SmartTag Access Decision tem tr\u00eas valores de atributo diferentes que voc\u00ea pode usar para especificar o conte\u00fado que deseja exibir para cada caso. Aqui est\u00e1 um exemplo simples:<\/p>\n Ao visualizar essa p\u00e1gina, o visitante ver\u00e1 apenas o conte\u00fado dentro da SmartTag que se correlaciona com seu valor de acesso, al\u00e9m do conte\u00fado que est\u00e1 dispon\u00edvel para todos (ou seja, n\u00e3o contido na Por fim, vamos concluir o exemplo com alguns exemplos de conte\u00fado:<\/p>\n Veja a seguir como ser\u00e3o os resultados:<\/p>\n Como voc\u00ea pode ver, o Access Decision SmartTag oferece muita flexibilidade no controle de quem pode acessar seu conte\u00fado e o que eles ver\u00e3o com base em seus direitos de acesso. Tudo o que voc\u00ea precisa fazer \u00e9 seguir o exemplo acima e colocar seu conte\u00fado de pr\u00e9-vendas na tag Agora, quando seus membros compartilharem essa p\u00e1gina com amigos, publicarem um link no Facebook ou compartilharem no Twitter, todos que n\u00e3o forem membros ver\u00e3o seu conte\u00fado de pr\u00e9-venda em vez de serem redirecionados para uma p\u00e1gina de erro de acesso negado.<\/p>\n E \u00e9 assim que voc\u00ea cria um conte\u00fado que se comercializa sozinho!<\/p>\n Agora que j\u00e1 abordamos todos os conceitos b\u00e1sicos, vamos aplicar tudo o que voc\u00ea acabou de aprender para replicar o tipo de estrat\u00e9gia que voc\u00ea veria em The Wall Street Journal<\/em> ou O New York Times<\/em> site.<\/p>\n Veja esta p\u00e1gina de The New Yorker<\/em>Por exemplo:<\/p>\n Como voc\u00ea pode ver, ao tentar ler este artigo, voc\u00ea se depara com um \"port\u00e3o de conte\u00fado\" que mostra um pouco do conte\u00fado teaser antes de solicitar o login ou a assinatura. Se voc\u00ea est\u00e1 ansioso para descobrir o que os intelectuais acham da \u00faltima atua\u00e7\u00e3o de Keanu como John Wick, \u00e9 prov\u00e1vel que voc\u00ea se inscreva para continuar lendo.<\/p>\n Veja como voc\u00ea pode implementar essa estrat\u00e9gia em seu pr\u00f3prio site:<\/p>\n Determine a p\u00e1gina (ou p\u00e1ginas) em que voc\u00ea deseja fazer isso. Pode ser uma postagem de blog, o primeiro m\u00f3dulo de seu curso on-line ou qualquer outra p\u00e1gina criada pelo WordPress.<\/p>\n Conceda acesso a essa p\u00e1gina com base em um determinado n\u00edvel ou pacote de associa\u00e7\u00e3o. Escolha o que representa o que voc\u00ea quer que as pessoas fa\u00e7am para ver essa p\u00e1gina.<\/p>\n Por exemplo, se voc\u00ea quiser que seus leitores se inscrevam em uma conta gratuita, conceda acesso com base em um n\u00edvel de associa\u00e7\u00e3o gratuito. Ou, se quiser que as pessoas comprem uma assinatura, voc\u00ea pode conceder acesso com base no n\u00edvel de associa\u00e7\u00e3o ou pacote associado.<\/p>\n Em seguida, basta adicionar uma SmartTag de Decis\u00e3o de Acesso ao c\u00f3digo de sua p\u00e1gina para os visitantes que t\u00eam acesso:<\/p>\n O conte\u00fado exibido dentro dos par\u00e2metros dessa SmartTag ser\u00e1 exibido para os membros conectados que t\u00eam acesso a esse conte\u00fado.<\/p>\n Ele ter\u00e1 a seguinte apar\u00eancia:<\/p>\n Por fim, voc\u00ea s\u00f3 precisar\u00e1 adicionar outra SmartTag de decis\u00e3o de acesso \u00e0 mesma p\u00e1gina para os visitantes que n\u00e3o t\u00eam acesso:<\/p>\n\n Here's how that \"teaser page\" would look:<\/p>\n O conte\u00fado exibido dentro dos par\u00e2metros dessa SmartTag ser\u00e1 mostrado a todos que n\u00e3o tiverem acesso a essa p\u00e1gina. Para ver o conte\u00fado completo da p\u00e1gina, seu visitante precisar\u00e1 simplesmente comprar o produto associado ao acesso \u00e0 p\u00e1gina.<\/p>\n O link de compra que voc\u00ea v\u00ea no exemplo acima os levar\u00e1 a uma p\u00e1gina de checkout. Depois que o usu\u00e1rio concluir a compra, ele poder\u00e1 visualizar todo o conte\u00fado protegido nessa p\u00e1gina.<\/p>\n Se voc\u00ea tiver um punhado de p\u00e1ginas em seu site nas quais gostaria de implementar essa estrat\u00e9gia, essa maneira de fazer as coisas \u00e9 uma \u00f3tima solu\u00e7\u00e3o para voc\u00ea.<\/p>\n No entanto, se quiser fazer isso em todo o seu site - em dezenas ou centenas de postagens de blogs particulares, m\u00f3dulos de cursos ou outras p\u00e1ginas protegidas -, recomendaremos outro m\u00e9todo que pode facilitar muito a sua vida.<\/p>\n![\"conte\u00fado](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/fdef3ce2-gated-content-wordpress.png\")
<\/p>\nOs 3 tipos de acesso<\/strong><\/h3>\n
Acesso atual<\/strong><\/h4>\n
\n
Acesso futuro<\/strong><\/h4>\n
\n
Sem acesso<\/strong><\/h4>\n
\n
![\"Defini\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/705c06e9-gated-content-definition.png\")
<\/p>\nConte\u00fado fechado: Um guia passo a passo<\/strong><\/h3>\n
Etapa 1:<\/strong><\/h4>\n
Etapa 2:<\/strong><\/h4>\n
<h1>Dia 5: A coisa mais importante que você aprenderá na vida!<\/h1>\n\n<!-- placeholder for dynamic content -->\n\n<p>A seguir: No próximo artigo, ensinaremos um truque simples para transformar chumbo em ouro.<\/p><\/pre>\n
Etapa 3:<\/strong><\/h4>\n
<\/code> que adicionamos na Etapa 2.<\/p>\n<h1>Dia 5: A coisa mais importante que você aprenderá na vida!<\/h1>\n\n\n\n<!-- content for members with current access goes here -->\n\n\n\n\n\n\n\n<p>A seguir: No próximo artigo, ensinaremos um truque simples\npara transformar chumbo em ouro.<\/p><\/pre>\n
access='true'<\/code>, access='future'<\/code> ou access='false'<\/code> par\u00e2metros).<\/p>\nEtapa 4:<\/strong><\/h4>\n
<h1>Dia 5: A coisa mais importante que você aprenderá na vida!<\/h1>\n\n\n\nAqui está o vídeo pelo qual você pagou:\n\n<iframe width="640" height="390"\n\nsrc="http:\/\/www.youtube.com\/embed\/PdIbF0q0mI4"\n\nframeborder="0" allowfullscreen>\n\n<\/iframe>\n\n\n\n\n\n\n\n<p>A seguir: No próximo artigo, ensinaremos um truque simples\npara transformar chumbo em ouro.<\/p><\/pre>\n
Acesso atual<\/strong><\/h4>\n
\n
Acesso futuro<\/strong><\/h4>\n
\n
Sem acesso<\/strong><\/h4>\n
\n
MM_Access_Decision access='false'<\/code> SmartTag.<\/p>\nComo imitar um exemplo da vida real<\/h3>\n
![\"exemplo](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/8aa7c1b7-gated-content-wordpress-example.jpg\")
<\/p>\nEtapa 1:<\/strong><\/h4>\n
Etapa 2:<\/strong><\/h4>\n
![\"como](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/fc9d024d-how-to-create-gated-content.png\")
<\/p>\nEtapa 3:<\/strong><\/h4>\n
\n\nMary tinha um cordeirinho\nCarneirinho, carneirinho\nMaria tinha um cordeirinho\nSeu velo era branco como a neve\n\n\n\n<\/pre>\n
![\"exemplo](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/520e298b-ungated-content-example.png\")
<\/p>\nEtapa 4:<\/strong><\/h4>\n
<\/pre>\n![\"exemplo](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/c502e5c3-gated-content-example.png\")
<\/p>\nComo fazer isso em grande escala<\/strong><\/h3>\n
![\"conte\u00fado](\"https:\/\/storage.googleapis.com\/wpgcbucket\/wp\/2020\/12\/b3d2a829-gated-vs-ungated-content.png\")
<\/p>\n