SEO pour les contenus payants : Un guide pratique

Paywalling comes with an SEO challenge: protected content can’t be indexed by search engines. But there are ways to make your premium content searchable and keep traffic streaming in. Discover the SEO best practices and actionable next steps for your membership site.

En tant que créateur de contenu, vous connaissez déjà le pouvoir de la recherche organique pour développer votre activité en ligne.

People are out there looking for you, whether or not they’ve even heard of you before, and your mission is to intercept their search, show them your goods, and sell them a subscription to your site.

Typically, the more traffic you get the greater your number of conversions – you let your content do the talking and it sells itself. It’s completely risk-free, and couldn’t be easier.

There’s just one issue – if you put all your content behind a paywall you’re effectively blindfolding search engines. All that great, valuable content your potential customers are searching for remains unseen – hidden away.

C'est aussi logique qu'un commerçant qui occulte sa vitrine.

Heureusement, vous pouvez bénéficier du meilleur des deux mondes : il existe des moyens de faire payer votre contenu ET de permettre aux moteurs de recherche d'indexer vos articles protégés.

Nous vous expliquons comment optimiser votre contenu payant pour les moteurs de recherche.

Google’s History With SEO for Paywalled Content

As the world’s largest search engine, Google has, of course, extensively investigated the options for indexing paywalled content.

Historiquement, si vous vouliez que votre contenu payant soit indexé par Google, vous deviez adhérer à sa politique controversée du "premier clic gratuit" (FCF).

Comme on pouvait s'y attendre, cette politique était impopulaire auprès des éditeurs. Les principales organisations de médias en ligne y compris News Corps ont choisi de subir une baisse considérable de leur trafic en permettant aux utilisateurs de Google d'accéder librement à leur contenu.

Thankfully, Google scrapped this policy in 2017 in favor of using “Flexible Sampling” to optimize premium content for search. Let’s take a closer look at what that means along with more of Google’s latest advice for paywall SEO.

Lignes directrices de Google sur le paywalling (2024)

Here are Google’s latest recommendations for SEO for premium content and subscription sites:

1. Montrez des échantillons gratuits de votre contenu aux visiteurs

C'est ce que Google appelle "Échantillonnage flexible". Vous pouvez "échantillonner" votre contenu en utilisant "mener à bien" contenu.

Cela permet aux visiteurs de consulter gratuitement une partie de l'article avant de devoir s'abonner, comme dans cet exemple :

Cette méthode est applicable à un large éventail de cas d'utilisation. Elle permet aux éditeurs de mettre en avant la valeur de leur contenu en fournissant d'emblée une accroche ou un résumé.

En donnant aux utilisateurs un aperçu de la qualité et de la profondeur du contenu, les éditeurs peuvent inciter les lecteurs à s'abonner pour un accès complet, ce qui en fait une stratégie polyvalente pour divers types de contenu.

Not only does sampling allow for Google to index more of your content, it’s also a great way to demonstrate the value of your content to visitors and boost your conversion rate.

2. Être subtil avec les invitations à s'abonner

Google advises subscription site owners to take care not to drive visitors up the (pay)wall with prompts to sign up and subscribe. Here’s what they have to say:

"Notre analyse montre que la satisfaction générale des utilisateurs commence à se dégrader de manière significative lorsque les paywalls sont affichés plus de 10% du temps".

Ils recommandent de faire preuve de prudence afin de ne pas aliéner les visiteurs qui ne sont pas familiers avec votre contenu. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la valeur ajoutée pour le lecteur et ciblez stratégiquement les visiteurs les plus engagés en les incitant à s'abonner.

While subscription prompts don’t directly affect SEO, they might impact traffic and conversions if not used with due caution.

3. Utiliser des données structurées

Balisage des données structurées est un type de données organisées et formatées de manière à être facilement lues par les robots des moteurs de recherche.

En incluant des données structurées dans vos pages web, vous permettez à Google et aux autres moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte des informations de votre site et de les représenter efficacement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

This is especially useful for pages with paywalled content. Since Google can’t index paywalled content, you can use structured data to signal that there is hidden content on your page and what it’s about. Vous pouvez inclure des informations clés par exemple :

• un mot-clé
• titre
• un bref résumé du contenu
• les faits contenus dans le contenu

To ensure your content’s performance in SERPs, consider using tools like Classement SE pour surveiller les classements et optimiser la visibilité.

Cela est utile pour trois raisons principales :

1. Les données structurées (ainsi que toute piste accessible dans le contenu) peuvent contribuer à l'affichage précis de votre contenu dans les résultats de recherche et, par conséquent, à un meilleur engagement de la part des utilisateurs.
   
2. Il peut permettre au contenu d'apparaître dans des fonctions de recherche spéciales telles que des résultats riches et les carrousels qui améliorent la visibilité et l'attrait des listes dans les SERP.
   
3. Il aide Google à différencier les contenus payants cachés et les contenus dits "masqués", une technique qui va à l'encontre des lignes directrices des moteurs de recherche et qui peut avoir une incidence sur votre classement.

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So now we know more about how Google treats paywalled content, it’s time to look at how to implement these guidelines on your membership site.

First we’ll look at how to set up your site to show public facing “lead in” content. Then we’ll look at an alternative way of teasing your content so it’s visible to search engines without directly showing any of the premium content itself.

Cette double approche garantit que votre site reste à la fois convivial et optimisé pour le référencement, qu'il s'adresse à un large public et qu'il respecte la valeur de votre contenu payant.

Comment échantillonner un contenu payant

Here’s how to effectively implement the flexible sampling lead in strategy with MemberMouse:

1. Identifier les contenus clés à échantillonner

Choisissez des articles ou des pièces qui représentent le mieux la qualité et le caractère unique de votre contenu premium. Le contenu sélectionné pour l'échantillonnage doit être suffisamment attrayant et convaincant pour inciter les lecteurs à vouloir en savoir plus.

2. Définir les droits d'accès

A partir de la L'éditeur de blocs WordPress Gutenberg, naviguez jusqu'à la page Paramètres Faites défiler la barre de défilement vers le bas jusqu'à Options de MemberMouseet cliquez sur le bouton Accès aux subventions bouton.

Choose the membership level(s) or bundle(s) you’d like to grant access rights for your paywalled content to.

3. Déterminer le point de coupure

Déterminez la part du contenu que vous souhaitez rendre accessible avant le déclenchement du paywall.

Il peut s'agir d'un certain nombre de paragraphes, d'un pourcentage du contenu ou d'une section particulière.

L'objectif est de fournir suffisamment d'informations pour accrocher le lecteur, mais de lui donner envie d'accéder au contenu complet.

4. Insérer la décision d'accès = False SmartTag™

Les Décision d'accès SmartTag™ est une fonctionnalité exclusive de MemberMouse qui vous permet d'afficher un contenu différent aux utilisateurs selon qu'ils ont ou non l'autorisation d'accéder au contenu payant.

Il suffit d'insérer les shortcodes suivants au point de coupure :

[MM_Access_Decision access='false']


[/MM_Access_Decision]

Tout contenu situé entre ces shortcodes ne sera visible que par les non-membres (ou les membres qui ne sont pas actuellement connectés).

5. Rédiger un appel à l'action convaincant

Now’s your chance to write a persuasive call to action (CTA) for all non-members.

Vous pourriez vous contenter d'un CTA du type "se connecter ou s'inscrire", mais étant donné que l'Access Decision SmartTag™ vous permet d'ajouter n'importe quel contenu, vous avez la possibilité d'être beaucoup plus créatif et persuasif.

Par exemple, vous pouvez inclure une liste des avantages supplémentaires liés à l'adhésion, des témoignages de clients ou une vidéo promotionnelle.

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Conseil de pro : Tout contenu contenu dans l'Access Decision = False SmartTag™ peut également être indexé par les moteurs de recherche. Utilisez cet espace pour inclure des mots-clés et des informations pertinentes qui décrivent le contenu derrière le paywall. pour stimuler le référencement.

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6. Inclure l'identifiant du membre

This isn’t so much a Paywall SEO tip as a user experience best practice, but don’t forget to include you login form here so that existing users can easily access the rest of the content.

MemberMouse vous permet d'ajouter facilement votre formulaire de connexion à n'importe quel endroit de votre site. À partir de votre tableau de bord WordPress, accédez à Souris du membre > Formulaires Web > Formulaire de connexion tabulation.

Il suffit de copier et de coller le code html fourni dans votre message et voilà !

Voici un exemple de la décision d'accès SmartTag™, du CTA et du formulaire de connexion dans le backend :

7. Insérer la décision d'accès = True SmartTag™

Now it’s time to insert your paywalled content within the Access Decision = True SmartTag™

Insérer le shortcode suivant avant votre contenu payant

[MM_Access_Decision access='true']

Insérez ensuite ce shortcode à l'emplacement fin de votre message

[/MM_Access_Decision]

Tout ce qui se trouve entre ces deux shortcodes ne sera visible que par les membres des niveaux d'adhésion ou des offres groupées. que ont obtenu l'accès à l'étape 2.

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And that’s it! By following these steps…

1. Le contenu de votre lead in sera visible par tous, quel que soit leur statut de membre.

2. Tout le contenu de votre échantillon et de votre première Décision d'accès SmartTag™ sera visible par (et pourra être indexé par) les robots des moteurs de recherche.

3. Votre contenu premium sera confortablement installé derrière un paywall.

Comment utiliser le contenu payant pour l'optimisation des moteurs de recherche

While Google recommends using lead in content to sample your content, you may also find instances where this isn’t possible.

Par exemple, si vous vendez un contenu hautement spécialisé, tel qu'une analyse de marché détaillée, une recherche exclusive ou des cours de formation approfondis.

Dans ce cas, le fait d'offrir une partie de votre contenu gratuitement pourrait en diminuer la valeur.

L'extraction de contenu payant pour le référencement nécessite une approche différente qui concilie le besoin de sécurité et le besoin de découverte.

Dans votre accroche, vous pouvez inclure...

• des résumés détaillés,
• les principales conclusions,
• faits marquants

...tout ce qui fournit suffisamment d'informations pour intéresser les utilisateurs et les moteurs de recherche, sans donner le contenu lui-même.

Ce contenu d'accroche peut servir de façade SEO-friendly qui attire les abonnés potentiels en mettant en avant la valeur et l'exclusivité du contenu, les encourageant ainsi à s'inscrire pour un accès complet.

Here’s how it’s done…

1. Définir les droits d'accès

Cette étape est exactement la même. A partir de la L'éditeur de blocs WordPress Gutenberg, naviguez jusqu'à la page Paramètres Faites défiler la barre de défilement vers le bas jusqu'à Options de MemberMouseet cliquez sur le bouton Accès aux subventions bouton.

Select the membership level(s) and/or bundle(s) you’d like to grant access for your paywalled content to.

2. Insérer la décision d'accès = False SmartTag™ En haut de la page

Dans ce cas, vous souhaitez ouvrez votre poste avec le shortcode Décision d'accès = Faux juste après votre H1.

3. Inclure une description optimisée

As we’ve already mentioned, le contenu de la décision d'accès = False SmartTag™ est public et peut donc être indexé par Google..

Teaser content tends to be less text rich than lead in content, so you’ll need to make sure every word counts.

Make sure you accurately describe what’s in your paywalled content and be strategic about your use of keywords.

Make sure your target keyword is in your H1 and ideally once or twice more in your teaser content – but don’t squeeze it in arbitrarily – make sure it flows and is a true representation of what’s in your paywalled content.

4. Ajouter un CTA et un formulaire de connexion

Comme pour l'exemple de contenu, vous devez terminer par un appel à l'action convaincant pour inciter les non-membres à s'inscrire, ainsi que par un formulaire de connexion pour les membres payants existants.

Here’s an example of what that would look like in the back end:

5. Insérer du contenu payant dans la décision d'accès = True SmartTag™

Les étapes pour inclure du contenu protégé par un droit d'auteur sont les mêmes. Ajoutez votre contenu payant entre les shortcodes Access Decision = True SmartTag™.

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And you’re done! Using teaser content is an alternative way of showing indexable content to search engines without giving away the good stuff.

Whichever option you choose, you’ll be providing Google with information about your paywalled content that can show up in search engine results.

Comment ajouter des données structurées aux contenus payants ?

If you’ve followed one of the options above, you now have indexable content on your paywalled post. Your next step is to give those search bots a helping hand at reading your site by including structured data.

1. a. Utiliser un plugin Schema / SEO

By far the easiest way to do this is by using a WordPress plugin designed to add what’s called “Schema Markup” to your site.

Le balisage Schema est une forme de données structurées qui utilise un vocabulaire spécifique pour annoter et structurer l'information spécifiquement pour les moteurs de recherche et autres robots d'indexation.

Un plugin vous aidera à ajouter ces données à votre article ou à votre page sans que vous ayez besoin d'écrire (et éventuellement de modifier) un code complexe.

De nombreux plugins SEO populaires - tels que AIOSEO et Yoast - offrent la possibilité d'ajouter des balises Schema à vos articles, vérifiez donc d'abord votre plugin SEO avant de vous tourner vers des plugins Schema dédiés.

AVERTISSEMENT : Ne pas télécharger plusieurs plugins SEO as this can create a whole load of mess and headaches. If your existing SEO plugin doesn’t offer this feature, then choose a separate plugin specifically for Schema Markup. Check out (the aptly titled) Schéma à titre d'exemple.

1. b. Utiliser ChatGPT

We really don’t advise trying to add Schema Markup yourself unless you are an experienced coder.

However, if you decide to take the DIY approach and add Schema Markup directly into your HTML, it’ll be a surprise to no one that ChatGPT can help you with that!

J'ai simplement copié et collé le code HTML de mon message dans ChatGPT et voici ce qu'il a généré :

Bien qu'il manquait quelques informations clés, ChatGPT a fourni la structure nécessaire pour mon Schema Markup, et m'a conseillé d'ajuster les détails si nécessaire.

As with any hard coding, it’s really easy to miss a comma here or a colon there and mess up your whole code, so when you make your changes, paste them back into ChatGPT and ask it to make any necessary adjustments.

2. Use Google’s Rich Results Test Tool

After you’ve added Schema Markup to your posts – via a plugin or manually – use Google’s Rich Results Test Tool to check if Google can read and display your markup correctly.

Il suffit de se rendre sur le site Outil de test des résultats riches, entrez votre URL et consultez vos résultats.

Make any necessary changes. If you’re using a plugin, you may need to adjust your settings or modify the information provided.

3. Contrôler les performances dans Google Search Console

Une fois que votre balisage Schema est correctement mis en œuvre et que votre contenu est indexé par Google, vous pouvez utiliser Google Search Console pour surveiller les performances de vos articles dans les résultats de recherche.

Google Search Console fournit des informations sur la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche, sur les requêtes de recherche qui affichent votre site et sur la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur votre site.

Autres bonnes pratiques en matière de référencement pour les murs payants

Les pratiques de référencement standard deviennent d'autant plus cruciales pour le contenu payant, où la visibilité pour les moteurs de recherche est un exercice d'équilibre avec l'exclusivité de vos offres.

Les points ci-dessous couvrent les stratégies essentielles pour aider le contenu premium à se classer dans les résultats de recherche et inciter les nouveaux visiteurs à devenir des abonnés payants.

1. Use Keywords & Add Meta Data

Optimisez les parties visibles de votre contenu payant avec des mots-clés pertinents et utilisez votre plugin SEO pour créer des métadonnées convaincantes.

Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre et d'indexer le contexte et la valeur de votre contenu de qualité, le rendant ainsi accessible au bon public.

2. Expérimenter l'échantillonnage

Expérimentez différentes approches de l'échantillonnage pour trouver ce qui résonne le mieux avec vos abonnés potentiels.

Variez la quantité de contenu mis à disposition gratuitement, essayez différents types d'accroches ou de résumés, ou même ajustez l'emplacement de votre paywall au sein de votre contenu.

Analyser les données de performance pour voir quelles stratégies conduisent à des taux d'engagement et d'abonnement plus élevés.

N'oubliez pas que l'objectif est de trouver l'équilibre parfait qui maximise à la fois les avantages en termes de référencement et les conversions des utilisateurs.

3. Optimiser la vitesse

Pour satisfaire à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche optimiser la vitesse des pages. Veillez à ce que votre site - en particulier les parties précédant et incluant le paywall - se charge rapidement. Cela peut améliorer considérablement votre référencement et l'engagement des utilisateurs.

L'un des moyens d'accélérer votre site est de réduire les publicités qui traînent en longueur. Google pénalise les sites that use misleading or excessive ads. Focus on optimizing your site for membership conversions and you’ll make Google and your wallet a lot happier.

4. Rédiger un contenu de qualité

I’ve put this last because this should really go without saying – consistently top notch, quality content is arguably the most important factor when it comes to both SEO and membership sites.

Un contenu de haute qualité et attrayant attirera les utilisateurs et leur donnera une raison de s'abonner. Veillez à ce que votre contenu accessible au public et votre contenu payant répondent aux normes les plus strictes afin d'encourager les abonnements.

Le paywalling nuit-il au référencement ?

No. At least, it doesn’t avoir à.

Il est certain que si vous mettez en place un solide paywall autour de tout votre contenu et que vous ne faites aucun effort en matière de référencement, vous n'avez pratiquement aucune chance d'être bien classé et d'obtenir du trafic par l'intermédiaire de Google.

But now you know that there are plenty of ways to let search engines crawl your posts and pages and signal what’s on the other side of that login form.

MemberMouse’s Access Decisions SmartTag™ makes it easy to add sample and teaser content on your site that is not only visible to Google, but also sets you up to maximize conversions.

Et avec l'aide de votre plugin SEO, vous pouvez ajouter des métadonnées et des données structurées pour comprendre et indexer correctement votre contenu afin qu'il s'affiche pour votre public cible.

Soyez donc stratégique, suivez les conseils et les étapes décrites dans cet article et préparez votre contenu payant pour le référencement.

Et pendant que vous y êtes, regardez ce que vous pouvez faire d'autre avec MemberMouse SmartTags™ comme la création de expériences personnalisées pour les membres et l'optimisation pour les les ventes incitatives, les ventes croisées et les conversions. Bonne lecture !

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