SEO para contenidos de pago: Guía práctica

Paywalling comes with an SEO challenge: protected content can’t be indexed by search engines. But there are ways to make your premium content searchable and keep traffic streaming in. Discover the SEO best practices and actionable next steps for your membership site.

Como creador de contenidos, ya conoce el poder de la búsqueda orgánica para hacer crecer su negocio en línea.

People are out there looking for you, whether or not they’ve even heard of you before, and your mission is to intercept their search, show them your goods, and sell them a subscription to your site.

Typically, the more traffic you get the greater your number of conversions – you let your content do the talking and it sells itself. It’s completely risk-free, and couldn’t be easier.

There’s just one issue – if you put all your content behind a paywall you’re effectively blindfolding search engines. All that great, valuable content your potential customers are searching for remains unseen – hidden away.

Tiene tanto sentido como que un comerciante apague su escaparate.

Por suerte, puedes tener lo mejor de ambos mundos: hay formas de poner un muro de pago a tu contenido Y permitir que los motores de búsqueda indexen tus entradas protegidas, sólo necesitas las herramientas adecuadas y un poco de conocimiento.

Quédese por aquí mientras le explicamos cómo optimizar su contenido de pago para los motores de búsqueda.

Google’s History With SEO for Paywalled Content

As the world’s largest search engine, Google has, of course, extensively investigated the options for indexing paywalled content.

Históricamente, si querías que tu contenido de pago fuera indexado por Google, tenías que optar por su controvertida política "First Click Free" (FCF).

Como era de esperar, esta política fue impopular entre los editores. Las principales organizaciones de medios de comunicación en línea incluido News Corps han optado por reducir considerablemente su tráfico por permitir a los usuarios de Google el acceso gratuito a sus contenidos.

Thankfully, Google scrapped this policy in 2017 in favor of using “Flexible Sampling” to optimize premium content for search. Let’s take a closer look at what that means along with more of Google’s latest advice for paywall SEO.

Directrices sobre muros de pago de Google (2024)

Here are Google’s latest recommendations for SEO for premium content and subscription sites:

1. Muestre muestras gratuitas de su contenido a los visitantes

Google lo denomina "Muestreo flexible". Puede "muestrear" su contenido utilizando "conducir en" contenido.

Esto permite a los visitantes ver una parte de la entrada de forma gratuita antes de tener que suscribirse, como en este ejemplo:

Este método es aplicable a una amplia gama de casos de uso. Permite a los editores mostrar el valor de sus contenidos proporcionando un teaser o un resumen por adelantado.

Al ofrecer a los usuarios una muestra de la calidad y profundidad de los contenidos, los editores pueden incitar a los lectores a suscribirse para tener acceso completo, lo que la convierte en una estrategia versátil para diversos tipos de contenidos.

Not only does sampling allow for Google to index more of your content, it’s also a great way to demonstrate the value of your content to visitors and boost your conversion rate.

2. Sea sutil con los avisos de suscripción

Google advises subscription site owners to take care not to drive visitors up the (pay)wall with prompts to sign up and subscribe. Here’s what they have to say:

"Nuestro análisis muestra que la satisfacción general de los usuarios empieza a degradarse significativamente cuando los paywalls se muestran más del 10% del tiempo".

Recomiendan actuar con cautela para no alienar a los visitantes que no estén familiarizados con el contenido. En su lugar, hay que centrarse en aportar valor al lector y dirigirse estratégicamente a los visitantes más comprometidos con mensajes que les inciten a suscribirse.

While subscription prompts don’t directly affect SEO, they might impact traffic and conversions if not used with due caution.

3. Utilizar datos estructurados

Marcado de datos estructurados es un tipo de datos organizados y formateados de manera que resulten fáciles de leer para los robots de los motores de búsqueda.

Al incluir datos estructurados en sus páginas web, facilita a Google y a otros motores de búsqueda la comprensión del contexto de la información de su sitio y su representación eficaz en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

This is especially useful for pages with paywalled content. Since Google can’t index paywalled content, you can use structured data to signal that there is hidden content on your page and what it’s about. Puede incluir información clave como:

• una palabra clave
• titular
• breve resumen del contenido
• hechos incluidos en el contenido

To ensure your content’s performance in SERPs, consider using tools like Clasificación SE para supervisar las clasificaciones y optimizar la visibilidad.

Esto es útil por tres razones principales:

1. Los datos estructurados (junto con cualquier pista accesible en el contenido puede ayudar a mostrar con precisión su contenido en los resultados de búsqueda y por lo tanto conducir a una mejor participación de los usuarios de búsqueda.
   
2. Puede permitir que los contenidos aparezcan en funciones de búsqueda especiales como buenos resultados y carruseles que mejoran la visibilidad y el atractivo de los listados en las SERP.
   
3. Ayuda a Google a diferenciar el contenido oculto de pago y el denominado contenido "camuflado", una técnica que va en contra de las directrices de los motores de búsqueda y que puede afectar a su clasificación.

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So now we know more about how Google treats paywalled content, it’s time to look at how to implement these guidelines on your membership site.

First we’ll look at how to set up your site to show public facing “lead in” content. Then we’ll look at an alternative way of teasing your content so it’s visible to search engines without directly showing any of the premium content itself.

Este doble enfoque garantiza que su sitio web sea fácil de usar y esté optimizado para SEO, y que se dirija a un público amplio al tiempo que respeta el valor de su contenido de pago.

Ejemplos de contenidos de pago

Here’s how to effectively implement the flexible sampling lead in strategy with MemberMouse:

1. Identificar el contenido clave de la muestra

Elija los artículos o piezas que mejor representen la calidad y singularidad de sus contenidos premium. El contenido seleccionado para el muestreo debe ser lo suficientemente atractivo y convincente como para animar a los lectores a querer más.

2. Establecer derechos de acceso

Desde el Editor de bloques Gutenberg de WordPressNavegue hasta Ajustes desplácese hasta Opciones de MemberMousey haga clic en el botón Conceder acceso botón.

Choose the membership level(s) or bundle(s) you’d like to grant access rights for your paywalled content to.

3. Determinar el punto de corte

Decida qué parte del contenido quiere poner a disposición del público antes de que se active el muro de pago.

Puede ser un número determinado de párrafos, un porcentaje del contenido o hasta una sección concreta.

El objetivo es proporcionar suficiente información para enganchar al lector, pero dejarle con ganas de acceder al contenido completo.

4. Inserte la decisión de acceso = Falso SmartTag™.

En Decisión de acceso SmartTag™ es una función exclusiva de MemberMouse que le permite mostrar diferentes contenidos a los usuarios en función de si tienen o no permiso para acceder al contenido de pago.

Basta con insertar los siguientes shortcodes en el punto de corte :

[MM_Access_Decision access='false']


[/MM_Access_Decision]

Cualquier contenido entre estos shortcodes sólo será visible para los no miembros (o miembros que no hayan iniciado sesión).

5. Escriba una llamada a la acción convincente

Now’s your chance to write a persuasive call to action (CTA) for all non-members.

Podrías mantenerlo simple con un CTA de "inicia sesión o regístrate", pero dado que el Access Decision SmartTag™ te permite añadir cualquier contenido, tienes la oportunidad de ser mucho más creativo y persuasivo.

Por ejemplo, puede incluir una lista de ventajas añadidas a la afiliación, testimonios de clientes o un vídeo promocional.

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Consejo profesional: Cualquier contenido dentro de la Decisión de acceso = Falso SmartTag™ también puede ser indexado por los motores de búsqueda. Utilice este espacio para incluir palabras clave e información relevante que describa el contenido detrás del muro de pago para impulsar el SEO.

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6. Incluir el inicio de sesión de los miembros

This isn’t so much a Paywall SEO tip as a user experience best practice, but don’t forget to include you login form here so that existing users can easily access the rest of the content.

MemberMouse hace que sea fácil añadir su formulario de inicio de sesión en cualquier lugar de su sitio. Desde su panel de WordPress, diríjase a MemberMouse > Formularios web > Formulario web de acceso ficha.

Sólo tiene que copiar y pegar el código html proporcionado en su mensaje y ¡voilá!

Este es un ejemplo del Access Decision SmartTag™, CTA y formulario de inicio de sesión en el backend:

7. Inserte la decisión de acceso = True SmartTag™.

Now it’s time to insert your paywalled content within the Access Decision = True SmartTag™

Inserte el siguiente shortcode antes de su contenido de pago

[MM_Access_Decision access='true']

A continuación, inserte este shortcode en el fin de su mensaje

[/MM_Access_Decision]

Todo lo que hay entre estos dos shortcodes sólo será visible para los miembros de los niveles de afiliación o paquetes que se les ha concedido acceso en el paso 2.

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And that’s it! By following these steps…

1. El contenido de tu lead in será visible para todo el mundo, independientemente de su condición de miembro

2. Todo el contenido de su muestra y su primer Access Decision SmartTag™ será visible para (y capaz de ser indexado por) los robots de los motores de búsqueda.

3. Sus contenidos premium se ocultarán tras un muro de pago.

Cómo atraer contenido de pago para SEO

While Google recommends using lead in content to sample your content, you may also find instances where this isn’t possible.

Por ejemplo, si vende contenidos muy especializados, como análisis de mercado detallados, investigaciones propias o cursos educativos en profundidad.

En estos casos, ofrecer una parte de su contenido de forma gratuita podría socavar el valor del contenido.

La promoción de contenidos de pago para SEO requiere un enfoque diferente que equilibre la necesidad de seguridad con la necesidad de visibilidad.

En su teaser, podría incluir...

• resúmenes exhaustivos,
• principales conclusiones,
• destaca

...cualquier cosa que proporcione suficiente información para atraer a los usuarios y a los motores de búsqueda, sin desvelar el contenido en sí.

Este contenido teaser puede servir de fachada SEO que atraiga a posibles suscriptores mostrándoles el valor y la exclusividad del contenido, animándoles a suscribirse para tener acceso completo.

Here’s how it’s done…

1. Establecer derechos de acceso

Este paso es exactamente el mismo. Desde el Editor de bloques Gutenberg de WordPressNavegue hasta Ajustes desplácese hasta Opciones de MemberMousey haga clic en el botón Conceder acceso botón.

Select the membership level(s) and/or bundle(s) you’d like to grant access for your paywalled content to.

2. Inserte la decisión de acceso = Falso SmartTag™. En la parte superior del puesto

En este caso, desea abra su puesto con el shortcode Access Decision = False justo después de su H1.

3. Incluya una descripción optimizada

As we’ve already mentioned, el contenido de la Decisión de acceso = Falso SmartTag™ es de cara al público y, por tanto, puede ser indexado por Google..

Teaser content tends to be less text rich than lead in content, so you’ll need to make sure every word counts.

Make sure you accurately describe what’s in your paywalled content and be strategic about your use of keywords.

Make sure your target keyword is in your H1 and ideally once or twice more in your teaser content – but don’t squeeze it in arbitrarily – make sure it flows and is a true representation of what’s in your paywalled content.

4. Añada un CTA y un formulario de inicio de sesión

Al igual que con el contenido de muestra, debe terminar con una convincente llamada a la acción para animar a los no miembros a inscribirse, así como un formulario de inicio de sesión para sus miembros de pago existentes.

Here’s an example of what that would look like in the back end:

5. Insertar contenido de pago en la decisión de acceso = True SmartTag™.

Los pasos para incluir contenido de pago son los mismos. Añade tu contenido de pago entre los códigos cortos Access Decision = True SmartTag™.

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And you’re done! Using teaser content is an alternative way of showing indexable content to search engines without giving away the good stuff.

Whichever option you choose, you’ll be providing Google with information about your paywalled content that can show up in search engine results.

Cómo añadir datos estructurados al contenido de pago

If you’ve followed one of the options above, you now have indexable content on your paywalled post. Your next step is to give those search bots a helping hand at reading your site by including structured data.

1. a. Utilizar un plugin Schema / SEO

By far the easiest way to do this is by using a WordPress plugin designed to add what’s called “Schema Markup” to your site.

Esquema de marcado es una forma de datos estructurados que utiliza un vocabulario específico para anotar y estructurar la información específicamente para los motores de búsqueda y otros rastreadores.

Un plugin te ayudará a añadir estos datos a tu entrada o página sin que tengas que escribir (y potencialmente desordenar) código complejo.

Muchos plugins SEO populares, como AIOSEO y Yoast - ofrecen la posibilidad de añadir Schema Markup a tus entradas, así que comprueba primero tu plugin SEO antes de buscar plugins dedicados a Schema.

ADVERTENCIA: No descargue varios plugins SEO as this can create a whole load of mess and headaches. If your existing SEO plugin doesn’t offer this feature, then choose a separate plugin specifically for Schema Markup. Check out (the aptly titled) Esquema como ejemplo.

1. b. Utilizar ChatGPT

We really don’t advise trying to add Schema Markup yourself unless you are an experienced coder.

However, if you decide to take the DIY approach and add Schema Markup directly into your HTML, it’ll be a surprise to no one that ChatGPT can help you with that!

Simplemente copié y pegué el HTML de mi mensaje en ChatGPT y esto es lo que generó:

Aunque faltaba alguna información clave, ChatGPT me proporcionó la estructura necesaria para mi Schema Markup y me aconsejó que ajustara los detalles según fuera necesario.

As with any hard coding, it’s really easy to miss a comma here or a colon there and mess up your whole code, so when you make your changes, paste them back into ChatGPT and ask it to make any necessary adjustments.

2. Use Google’s Rich Results Test Tool

After you’ve added Schema Markup to your posts – via a plugin or manually – use Google’s Rich Results Test Tool to check if Google can read and display your markup correctly.

Sólo tienes que dirigirte a la Herramienta de prueba de resultados enriquecidosintroduzca su URL y revise los resultados.

Make any necessary changes. If you’re using a plugin, you may need to adjust your settings or modify the information provided.

3. Supervisar el rendimiento en Google Search Console

Una vez que el marcado Schema se haya implementado correctamente y Google haya indexado el contenido, puede utilizar Google Search Console para supervisar el rendimiento de las entradas en los resultados de búsqueda.

Google Search Console proporciona información sobre la frecuencia con la que su sitio aparece en los resultados de búsqueda, las consultas de búsqueda que muestran su sitio y la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en su sitio.

Otras buenas prácticas de SEO para muros de pago

Las prácticas estándar de SEO se vuelven aún más cruciales para los contenidos de pago, donde la visibilidad para los motores de búsqueda es un acto de equilibrio con la exclusividad de sus ofertas.

Los puntos siguientes abarcan estrategias esenciales para ayudar a los contenidos premium a posicionarse en los resultados de búsqueda y atraer a nuevos visitantes para que se conviertan en suscriptores de pago.

1. Use Keywords & Add Meta Data

Optimice las partes visibles de su contenido de pago con palabras clave relevantes y utilice su plugin SEO para crear metadatos convincentes.

Esto garantiza que los motores de búsqueda puedan comprender e indexar el contexto y el valor de sus contenidos premium, haciéndolos accesibles al público adecuado.

2. Experimentar con el muestreo

Experimente con diferentes enfoques de muestreo para encontrar el que mejor resuene entre sus suscriptores potenciales.

Varíe la cantidad de contenido disponible de forma gratuita, pruebe diferentes tipos de teasers o resúmenes, o incluso ajuste la ubicación de su paywall dentro de su contenido.

Analice los datos de rendimiento para ver qué estrategias conducen a mayores tasas de participación y suscripción.

Recuerde, el objetivo es alcanzar el equilibrio perfecto que maximice tanto los beneficios SEO como las conversiones de los usuarios.

3. Optimizar la velocidad

Satisfaga tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda optimizar la velocidad de las páginas. Asegúrese de que su sitio web, especialmente las áreas que conducen al muro de pago, se cargan rápidamente. Esto puede mejorar significativamente su SEO y la participación de los usuarios.

Una forma de acelerar su sitio web es reducir los anuncios lentos. Google penaliza los sitios that use misleading or excessive ads. Focus on optimizing your site for membership conversions and you’ll make Google and your wallet a lot happier.

4. Escribir un gran contenido

I’ve put this last because this should really go without saying – consistently top notch, quality content is arguably the most important factor when it comes to both SEO and membership sites.

Un contenido atractivo y de alta calidad atraerá a los usuarios y les dará una razón para suscribirse. Asegúrese de que tanto los contenidos públicos como los de pago cumplen las normas más estrictas para fomentar las suscripciones.

Entonces, ¿el Paywalling perjudica al SEO?

No. At least, it doesn’t tienen a.

Seguro que si pones un sólido muro de pago alrededor de todo tu contenido y no pones ningún esfuerzo en SEO, no tienes casi ninguna posibilidad de posicionarte alto y conseguir tráfico a través de Google.

But now you know that there are plenty of ways to let search engines crawl your posts and pages and signal what’s on the other side of that login form.

MemberMouse’s Access Decisions SmartTag™ makes it easy to add sample and teaser content on your site that is not only visible to Google, but also sets you up to maximize conversions.

Y con la ayuda de su plugin SEO puede añadir meta datos y datos estructurados para entender e indexar correctamente su contenido para que se muestre a su público objetivo.

Así que sea estratégico, siga los consejos y pasos descritos en este artículo y prepare su contenido de pago para el SEO.

Y ya que estás aquí, mira qué más puedes hacer con SmartTags™ de MemberMouse como crear experiencias personalizadas para los socios y optimización para ventas adicionales, ventas cruzadas y conversiones. ¡Feliz lectura!

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