SEO para contenidos de pago: Guía práctica

Los contenidos protegidos no pueden ser indexados por los motores de búsqueda. Pero hay maneras de hacer que su contenido premium se pueda buscar y mantener la afluencia de tráfico. Descubre las mejores prácticas de SEO y los pasos a seguir para tu sitio de suscripción.

Como creador de contenidos, ya conoce el poder de la búsqueda orgánica para hacer crecer su negocio en línea.

La gente está ahí fuera buscándote, hayan oído hablar de ti antes o no, y tu misión es interceptar su búsqueda, mostrarles tus productos y venderles una suscripción a tu sitio.

Normalmente, cuanto más tráfico reciba, mayor será el número de conversiones: deje que su contenido hable y se venderá solo. No tiene ningún riesgo y no puede ser más fácil.

Sólo hay un problema: si pone todo su contenido detrás de un muro de pago, está vendando los ojos a los motores de búsqueda. Todo ese contenido valioso que buscan sus clientes potenciales permanece oculto.

Tiene tanto sentido como que un comerciante apague su escaparate.

Por suerte, puedes tener lo mejor de ambos mundos: hay formas de poner un muro de pago a tu contenido Y permitir que los motores de búsqueda indexen tus entradas protegidas, sólo necesitas las herramientas adecuadas y un poco de conocimiento.

Quédese por aquí mientras le explicamos cómo optimizar su contenido de pago para los motores de búsqueda.

La historia de Google con el SEO para contenidos de pago

Como mayor motor de búsqueda del mundo, Google, por supuesto, ha investigado ampliamente las opciones para indexar contenidos de pago.

Históricamente, si querías que tu contenido de pago fuera indexado por Google, tenías que optar por su controvertida política "First Click Free" (FCF).

Como era de esperar, esta política fue impopular entre los editores. Las principales organizaciones de medios de comunicación en línea incluido News Corps han optado por reducir considerablemente su tráfico por permitir a los usuarios de Google el acceso gratuito a sus contenidos.

Afortunadamente, Google desechó esta política en 2017 en favor del uso de "Muestreo flexible" para optimizar el contenido premium para la búsqueda. Echemos un vistazo más de cerca a lo que eso significa junto con más consejos de Google para el SEO de paywall.

Directrices sobre muros de pago de Google (2024)

Estas son las últimas recomendaciones de Google sobre SEO para sitios de contenidos premium y de suscripción:

1. Muestre muestras gratuitas de su contenido a los visitantes

Google lo denomina "Muestreo flexible". Puede "muestrear" su contenido utilizando "conducir en" contenido.

Esto permite a los visitantes ver una parte de la entrada de forma gratuita antes de tener que suscribirse, como en este ejemplo:

Este método es aplicable a una amplia gama de casos de uso. Permite a los editores mostrar el valor de sus contenidos proporcionando un teaser o un resumen por adelantado.

Al ofrecer a los usuarios una muestra de la calidad y profundidad de los contenidos, los editores pueden incitar a los lectores a suscribirse para tener acceso completo, lo que la convierte en una estrategia versátil para diversos tipos de contenidos.

El muestreo no sólo permite que Google indexe más contenido, sino que también es una forma excelente de demostrar el valor del contenido a los visitantes y aumentar la tasa de conversión.

2. Sea sutil con los avisos de suscripción

Google aconseja a los propietarios de sitios de suscripción que tengan cuidado de no empujar a los visitantes al muro (de pago) con solicitudes de registro y suscripción. Esto es lo que dicen:

"Nuestro análisis muestra que la satisfacción general de los usuarios empieza a degradarse significativamente cuando los paywalls se muestran más del 10% del tiempo".

Recomiendan actuar con cautela para no alienar a los visitantes que no estén familiarizados con el contenido. En su lugar, hay que centrarse en aportar valor al lector y dirigirse estratégicamente a los visitantes más comprometidos con mensajes que les inciten a suscribirse.

Aunque los avisos de suscripción no afectan directamente al SEO, pueden afectar al tráfico y a las conversiones si no se utilizan con la debida precaución.

3. Utilizar datos estructurados

Marcado de datos estructurados es un tipo de datos organizados y formateados de manera que resulten fáciles de leer para los robots de los motores de búsqueda.

Al incluir datos estructurados en sus páginas web, facilita a Google y a otros motores de búsqueda la comprensión del contexto de la información de su sitio y su representación eficaz en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Esto es especialmente útil para páginas con contenido de pago. Dado que Google no puede indexar el contenido de pago, puede utilizar los datos estructurados para indicar que hay contenido oculto en su página y de qué trata. Puede incluir información clave como:

• una palabra clave
• titular
• breve resumen del contenido
• hechos incluidos en el contenido

Esto es útil por tres razones principales:

1. Los datos estructurados (junto con cualquier pista accesible en el contenido puede ayudar a mostrar con precisión su contenido en los resultados de búsqueda y por lo tanto conducir a una mejor participación de los usuarios de búsqueda.
   
2. Puede permitir que los contenidos aparezcan en funciones de búsqueda especiales como buenos resultados y carruseles que mejoran la visibilidad y el atractivo de los listados en las SERP.
   
3. Ayuda a Google a diferenciar el contenido oculto de pago y el denominado contenido "camuflado", una técnica que va en contra de las directrices de los motores de búsqueda y que puede afectar a su clasificación.

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Ahora que ya sabemos cómo trata Google el contenido de pago, es el momento de ver cómo aplicar estas directrices en su sitio web de afiliación.

En primer lugar, veremos cómo configurar su sitio para que muestre contenido "principal" de cara al público. A continuación, veremos una forma alternativa de mostrar el contenido para que sea visible para los motores de búsqueda sin mostrar directamente el contenido premium en sí.

Este doble enfoque garantiza que su sitio web sea fácil de usar y esté optimizado para SEO, y que se dirija a un público amplio al tiempo que respeta el valor de su contenido de pago.

Ejemplos de contenidos de pago

A continuación se explica cómo aplicar eficazmente la estrategia de captación de clientes potenciales mediante muestreo flexible con MemberMouse:

1. Identificar el contenido clave de la muestra

Elija los artículos o piezas que mejor representen la calidad y singularidad de sus contenidos premium. El contenido seleccionado para el muestreo debe ser lo suficientemente atractivo y convincente como para animar a los lectores a querer más.

2. Establecer derechos de acceso

Desde el Editor de bloques Gutenberg de WordPressNavegue hasta Ajustes desplácese hasta Opciones de MemberMousey haga clic en el botón Conceder acceso botón.

Elija los niveles de afiliación o los paquetes a los que desea conceder derechos de acceso a sus contenidos de pago.

3. Determinar el punto de corte

Decida qué parte del contenido quiere poner a disposición del público antes de que se active el muro de pago.

Puede ser un número determinado de párrafos, un porcentaje del contenido o hasta una sección concreta.

El objetivo es proporcionar suficiente información para enganchar al lector, pero dejarle con ganas de acceder al contenido completo.

4. Inserte la decisión de acceso = Falso SmartTag™.

En Decisión de acceso SmartTag™ es una función exclusiva de MemberMouse que le permite mostrar diferentes contenidos a los usuarios en función de si tienen o no permiso para acceder al contenido de pago.

Basta con insertar los siguientes shortcodes en el punto de corte :

[MM_Access_Decision access='false']


[/MM_Access_Decision]

Cualquier contenido entre estos shortcodes sólo será visible para los no miembros (o miembros que no hayan iniciado sesión).

5. Escriba una llamada a la acción convincente

Ahora tiene la oportunidad de escribir una persuasiva llamada a la acción (CTA) para todos los no afiliados.

Podrías mantenerlo simple con un CTA de "inicia sesión o regístrate", pero dado que el Access Decision SmartTag™ te permite añadir cualquier contenido, tienes la oportunidad de ser mucho más creativo y persuasivo.

Por ejemplo, puede incluir una lista de ventajas añadidas a la afiliación, testimonios de clientes o un vídeo promocional.

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Consejo profesional: Cualquier contenido dentro de la Decisión de acceso = Falso SmartTag™ también puede ser indexado por los motores de búsqueda. Utilice este espacio para incluir palabras clave e información relevante que describa el contenido detrás del muro de pago para impulsar el SEO.

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6. Incluir el inicio de sesión de los miembros

Esto no es tanto un consejo de SEO de Paywall como una mejor práctica de experiencia de usuario, pero no olvide incluir su formulario de inicio de sesión aquí para que los usuarios existentes puedan acceder fácilmente al resto del contenido.

MemberMouse hace que sea fácil añadir su formulario de inicio de sesión en cualquier lugar de su sitio. Desde su panel de WordPress, diríjase a MemberMouse > Formularios web > Formulario web de acceso ficha.

Sólo tiene que copiar y pegar el código html proporcionado en su mensaje y ¡voilá!

Este es un ejemplo del Access Decision SmartTag™, CTA y formulario de inicio de sesión en el backend:

7. Inserte la decisión de acceso = True SmartTag™.

Ahora es el momento de insertar su contenido de pago dentro de la Decisión de acceso = True SmartTag™.

Inserte el siguiente shortcode antes de su contenido de pago

[MM_Access_Decision access='true']

A continuación, inserte este shortcode en el fin de su mensaje

[/MM_Access_Decision]

Todo lo que hay entre estos dos shortcodes sólo será visible para los miembros de los niveles de afiliación o paquetes que se les ha concedido acceso en el paso 2.

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Y ya está. Siguiendo estos pasos...

1. El contenido de tu lead in será visible para todo el mundo, independientemente de su condición de miembro

2. Todo el contenido de su muestra y su primer Access Decision SmartTag™ será visible para (y capaz de ser indexado por) los robots de los motores de búsqueda.

3. Sus contenidos premium se ocultarán tras un muro de pago.

Cómo atraer contenido de pago para SEO

Aunque Google recomienda utilizar lead in content como muestra de su contenido, también puede encontrar casos en los que esto no sea posible.

Por ejemplo, si vende contenidos muy especializados, como análisis de mercado detallados, investigaciones propias o cursos educativos en profundidad.

En estos casos, ofrecer una parte de su contenido de forma gratuita podría socavar el valor del contenido.

La promoción de contenidos de pago para SEO requiere un enfoque diferente que equilibre la necesidad de seguridad con la necesidad de visibilidad.

En su teaser, podría incluir...

• resúmenes exhaustivos,
• principales conclusiones,
• destaca

...cualquier cosa que proporcione suficiente información para atraer a los usuarios y a los motores de búsqueda, sin desvelar el contenido en sí.

Este contenido teaser puede servir de fachada SEO que atraiga a posibles suscriptores mostrándoles el valor y la exclusividad del contenido, animándoles a suscribirse para tener acceso completo.

Así se hace...

1. Establecer derechos de acceso

Este paso es exactamente el mismo. Desde el Editor de bloques Gutenberg de WordPressNavegue hasta Ajustes desplácese hasta Opciones de MemberMousey haga clic en el botón Conceder acceso botón.

Seleccione el/los nivel(es) de afiliación y/o el/los paquete(s) a los que desea conceder acceso para su contenido de pago.

2. Inserte la decisión de acceso = Falso SmartTag™. En la parte superior del puesto

En este caso, desea abra su puesto con el shortcode Access Decision = False justo después de su H1.

3. Incluya una descripción optimizada

Como ya hemos dicho, el contenido de la Decisión de acceso = Falso SmartTag™ es de cara al público y, por tanto, puede ser indexado por Google..

El contenido teaser tiende a ser menos rico en texto que el contenido lead in, por lo que tendrá que asegurarse de que cada palabra cuente.

Asegúrese de describir con precisión el contenido de pago y utilice las palabras clave de forma estratégica.

Asegúrese de que la palabra clave de destino aparece en el H1 y, a ser posible, una o dos veces más en el contenido teaser, pero no la introduzca arbitrariamente: asegúrese de que fluye y de que representa fielmente el contenido de pago.

4. Añada un CTA y un formulario de inicio de sesión

Al igual que con el contenido de muestra, debe terminar con una convincente llamada a la acción para animar a los no miembros a inscribirse, así como un formulario de inicio de sesión para sus miembros de pago existentes.

He aquí un ejemplo de cómo se vería eso en el back-end:

5. Insertar contenido de pago en la decisión de acceso = True SmartTag™.

Los pasos para incluir contenido de pago son los mismos. Añade tu contenido de pago entre los códigos cortos Access Decision = True SmartTag™.

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Y ya está. Utilizar contenido teaser es una forma alternativa de mostrar contenido indexable a los motores de búsqueda sin desvelar lo bueno.

Sea cual sea la opción que elija, estará proporcionando a Google información sobre su contenido de pago que puede aparecer en los resultados del motor de búsqueda.

Cómo añadir datos estructurados al contenido de pago

Si has seguido una de las opciones anteriores, ahora tienes contenido indexable en tu post de pago. El siguiente paso es ayudar a los robots de búsqueda a leer tu sitio incluyendo datos estructurados.

1. a. Utilizar un plugin Schema / SEO

La forma más sencilla de hacerlo es utilizar un plugin de WordPress diseñado para añadir lo que se denomina "Schema Markup" a su sitio web.

Esquema de marcado es una forma de datos estructurados que utiliza un vocabulario específico para anotar y estructurar la información específicamente para los motores de búsqueda y otros rastreadores.

Un plugin te ayudará a añadir estos datos a tu entrada o página sin que tengas que escribir (y potencialmente desordenar) código complejo.

Muchos plugins SEO populares, como AIOSEO y Yoast - ofrecen la posibilidad de añadir Schema Markup a tus entradas, así que comprueba primero tu plugin SEO antes de buscar plugins dedicados a Schema.

ADVERTENCIA: No descargue varios plugins SEO ya que esto puede crear un montón de desorden y dolores de cabeza. Si su actual plugin SEO no ofrece esta función, elija un plugin específico para Schema Markup. Echa un vistazo a (el acertadamente titulado) Esquema como ejemplo.

1. b. Utilizar ChatGPT

Realmente no aconsejamos que intente añadir Schema Markup usted mismo a menos que sea un programador experimentado.

Sin embargo, si decide hacerlo usted mismo y añadir Schema Markup directamente a su HTML, a nadie le sorprenderá que ChatGPT pueda ayudarle.

Simplemente copié y pegué el HTML de mi mensaje en ChatGPT y esto es lo que generó:

Aunque faltaba alguna información clave, ChatGPT me proporcionó la estructura necesaria para mi Schema Markup y me aconsejó que ajustara los detalles según fuera necesario.

Al igual que ocurre con la codificación, es muy fácil saltarse una coma aquí o dos puntos allá y estropear todo el código, así que cuando hagas los cambios, pégalos de nuevo en ChatGPT y pídele que haga los ajustes necesarios.

2. Utilice la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google

Una vez que haya añadido el marcado Schema a sus entradas (mediante un plugin o manualmente), utilice la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar si Google puede leer y mostrar el marcado correctamente.

Sólo tienes que dirigirte a la Herramienta de prueba de resultados enriquecidosintroduzca su URL y revise los resultados.

Realice los cambios necesarios. Si utilizas un plugin, es posible que tengas que ajustar la configuración o modificar la información proporcionada.

3. Supervisar el rendimiento en Google Search Console

Una vez que el marcado Schema se haya implementado correctamente y Google haya indexado el contenido, puede utilizar Google Search Console para supervisar el rendimiento de las entradas en los resultados de búsqueda.

Google Search Console proporciona información sobre la frecuencia con la que su sitio aparece en los resultados de búsqueda, las consultas de búsqueda que muestran su sitio y la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en su sitio.

Otras buenas prácticas de SEO para muros de pago

Las prácticas estándar de SEO se vuelven aún más cruciales para los contenidos de pago, donde la visibilidad para los motores de búsqueda es un acto de equilibrio con la exclusividad de sus ofertas.

Los puntos siguientes abarcan estrategias esenciales para ayudar a los contenidos premium a posicionarse en los resultados de búsqueda y atraer a nuevos visitantes para que se conviertan en suscriptores de pago.

1. Utilizar palabras clave y añadir metadatos

Optimice las partes visibles de su contenido de pago con palabras clave relevantes y utilice su plugin SEO para crear metadatos convincentes.

Esto garantiza que los motores de búsqueda puedan comprender e indexar el contexto y el valor de sus contenidos premium, haciéndolos accesibles al público adecuado.

2. Experimentar con el muestreo

Experimente con diferentes enfoques de muestreo para encontrar el que mejor resuene entre sus suscriptores potenciales.

Varíe la cantidad de contenido disponible de forma gratuita, pruebe diferentes tipos de teasers o resúmenes, o incluso ajuste la ubicación de su paywall dentro de su contenido.

Analice los datos de rendimiento para ver qué estrategias conducen a mayores tasas de participación y suscripción.

Recuerde, el objetivo es alcanzar el equilibrio perfecto que maximice tanto los beneficios SEO como las conversiones de los usuarios.

3. Optimizar la velocidad

Satisfaga tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda optimizar la velocidad de las páginas. Asegúrese de que su sitio web, especialmente las áreas que conducen al muro de pago, se cargan rápidamente. Esto puede mejorar significativamente su SEO y la participación de los usuarios.

Una forma de acelerar su sitio web es reducir los anuncios lentos. Google penaliza los sitios que utilizan anuncios engañosos o excesivos. Céntrate en optimizar tu sitio para conseguir conversiones de socios y harás mucho más feliz a Google y a tu cartera.

4. Escribir un gran contenido

He puesto este último porque esto realmente debería ir sin decir - consistentemente de primera clase, contenido de calidad es sin duda el factor más importante cuando se trata tanto de SEO y sitios de membresía.

Un contenido atractivo y de alta calidad atraerá a los usuarios y les dará una razón para suscribirse. Asegúrese de que tanto los contenidos públicos como los de pago cumplen las normas más estrictas para fomentar las suscripciones.

Entonces, ¿el Paywalling perjudica al SEO?

No. Al menos, no tienen a.

Seguro que si pones un sólido muro de pago alrededor de todo tu contenido y no pones ningún esfuerzo en SEO, no tienes casi ninguna posibilidad de posicionarte alto y conseguir tráfico a través de Google.

Pero ahora ya sabes que hay muchas formas de permitir que los motores de búsqueda rastreen tus entradas y páginas y señalen lo que hay al otro lado de ese formulario de acceso.

Access Decisions SmartTag™ de MemberMouse facilita la adición de contenido de muestra y teaser en su sitio web que no solo es visible para Google, sino que también le prepara para maximizar las conversiones.

Y con la ayuda de su plugin SEO puede añadir meta datos y datos estructurados para entender e indexar correctamente su contenido para que se muestre a su público objetivo.

Así que sea estratégico, siga los consejos y pasos descritos en este artículo y prepare su contenido de pago para el SEO.

Y ya que estás aquí, mira qué más puedes hacer con SmartTags™ de MemberMouse como crear experiencias personalizadas para los socios y optimización para ventas adicionales, ventas cruzadas y conversiones. ¡Feliz lectura!

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