Cómo utilizar la integración del correo electrónico para mejorar su marketing de contenidos

Si ha estado dirigiendo algún tipo de negocio en línea en los últimos cinco años, probablemente se haya topado con las palabras "marketing de contenidos".

El marketing de contenidos puede parecer una palabra de moda diseñada para que la generación de clientes potenciales no se parezca tanto a vender un coche usado a desconocidos, pero en realidad es una estrategia empresarial legítima. Y realmente funciona.

¿Qué es y por qué debería importarle?

El marketing de contenidos es una forma de utilizar los contenidos -imágenes, textos web, blogs, boletines, etc.- para captar nuevos clientes y fidelizarlos. - para captar nuevos clientes y fidelizarlos. Es una forma no solo de vender tu marca, sino también de ofrecer algo de valor genuino a las personas que te siguen.

De hecho, está demostrado que el marketing de contenidos consigue clientes potenciales más eficaces que las búsquedas de pago, y los mercados inbound que se centran en la creación de contenidos consiguen el mayor ROI de todos los profesionales del marketing inbound.

Fuente: HelpScout

Hasta 93% de vendedores B2B afirman utilizar actualmente algún tipo de marketing de contenidos para llegar a los usuarios, y esta estadística es especialmente importante para las empresas de afiliación y suscripción que dependen de la participación de los miembros durante un largo período de tiempo.

Pero, si el marketing de contenidos es tan importante, ¿cuál es la mejor manera de utilizarlo para generar clientes potenciales y mantener el interés del público actual? La forma más sencilla es utilizar el marketing por correo electrónico.

Integración para facilitar el marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es bastante importante a la hora de captar nuevos negocios, en particular con 89% de vendedores dicen que el correo electrónico es su principal fuente de generación de contactos. Es una de las formas más eficaces de marketing porque le permite entablar relaciones con personas y promocionar su producto o servicio al mismo tiempo. En esencia, estás aportando un montón de valor con la personalidad de tu marca.

Un buen marketing por correo electrónico implica enviar correos electrónicos de forma constante. Eso significa dedicar tiempo a desarrollar contenidos, crear plantillas de correo electrónico, encontrar el diseño y la voz de marca adecuados y, ya sabes, enviar esos correos electrónicos a tus listas.

Si eso suena agotador, es porque definitivamente puede serlo. Por suerte, hay empresas que se dedican exclusivamente a ayudarle a organizar campañas de marketing por correo electrónico.

La mayoría de las aplicaciones de marketing por correo electrónico le permiten organizar sus contactos en listas segmentadas, añadir nuevos contactos fácilmente, integrarse con otras aplicaciones, plataformas o plugins, enviar mensajes bien diseñados rápidamente y analizar el rendimiento de sus correos electrónicos con cada público objetivo. Básicamente, todo lo que no quieres hacer tú mismo.

Elegir la aplicación adecuada

Pero, ¿qué aplicación de marketing se adapta mejor a sus necesidades? Depende de un par de factores...

Aplicaciones gratuitas de marketing por correo electrónico

¿Con qué frecuencia quieres enviar tus correos electrónicos? Algunas aplicaciones como Sendicate, SendinBlue o Mailjet le permiten enviar unos 2-4 correos electrónicos al mes a un público más reducido (unos 2.000 usuarios). Cada aplicación es notablemente simple y directa, con una función ligeramente diferente. Mailjet, por ejemplo, es ideal para correos electrónicos basados en datos, mientras que SendinBlue es perfecta para SMS y correos electrónicos transaccionales.

Fuente: Sendicate

Si no tienes una gran base de suscriptores y no quieres abrumarlos con contenido, utilizar una aplicación más ágil puede ayudarte.

Sin embargo, si tiene un público más numeroso o desea enviar una gran variedad de contenidos por correo electrónico, puede que le interese utilizar algo un poco más robusto. Aplicaciones como TinyLetter y EnviarConUs proporcionar correos electrónicos ilimitados a más de 5.000 usuarios.

SendWithUs, por ejemplo, es una gran plataforma para el marketing por correo electrónico basado en código (para todos esos diseñadores y desarrolladores que hay por ahí), mientras que TinyLetter es una plataforma sencilla y elegante que se encargará de muchos de los detalles menores por usted.

Fuente: TinyLetter

Y luego está el abuelo de las aplicaciones gratuitas de marketing por correo electrónico: MailChimp. MailChimp es en realidad un conjunto de aplicaciones móviles que le permite adaptar sus necesidades de marketing para adaptarse a sus audiencias únicas. Si utilizas WordPress y buscas una plataforma robusta sin un precio elevado, utiliza MailChimp.

Fuente: MailChimp

Aplicaciones de Email Marketing de pago

Sin embargo, es posible que desee un poco más por su dinero, en cuyo caso hay varias opciones de pago que pueden ayudarle a mejorar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

En cuanto a la automatización del correo electrónico, recomendamos aplicaciones como AWeber y iContactya que ofrecen soluciones premium para necesidades creativas. Puedes personalizar diseños en torno a contenidos más complicados, así como crear una estrategia de envío y un sistema de entrega en bandeja de entrada que ayude a los usuarios a conectar con tu marca. (También se integran bastante bien con WordPress).

Fuente: AWeber

Si tu negocio es más a nivel corporativo y tienes una audiencia muy grande (10.000+) y no te importa gastar un poco de dinero para obtener resultados, también puedes optar por algunas de las aplicaciones más conocidas como ActiveCampaign, Monitor de campañao Hubspotque a menudo se encargan de gran parte del diseño y la estrategia en su nombre.

Si utiliza MemberMouse, nos integramos con ActiveCampaign, Drip, MailChimp, AWeber, GetResponse e iContact, lo que hace que elegir de la lista anterior sea mucho más fácil.

Elegir al público adecuado

Una vez que sepa qué aplicación de marketing automatizado por correo electrónico desea integrar en su sitio web, el siguiente paso es elegir qué público recibirá qué correos electrónicos.

¿No pensabas que podías enviar un solo correo electrónico y darlo por terminado? El marketing de contenidos consiste en dirigirse al público adecuado con los mensajes correctos, lo que implica mucha individualización y listas de correo electrónico segmentadas.

Segmentar su lista es especialmente importante. Según eMarketerEl 39% de los profesionales del marketing por correo electrónico que utilizan la segmentación de listas obtienen mejores tasas de apertura, menores tasas de exclusión y cancelación de suscripciones, y mayores oportunidades de venta.

Por supuesto, muchas de las aplicaciones de marketing por correo electrónico mencionadas anteriormente manejarán listas segmentadas por ti, pero definitivamente necesitarás rellenar esas listas desde tu sitio web, y puede que necesites importar esas listas desde WordPress. Incluso puede considerar segmentarlas antes de importarlas a su aplicación de marketing por correo electrónico, en cuyo caso hay varios plugins que puede utilizar en WordPress para ayudarle a hacer precisamente eso.

He aquí algunas de las mejores opciones:

Thrive Leads
Monstruo del Opt-In
Leadpages
Plugmatter
Arquitecto Optin

Si necesitas ayuda para segmentar tus listas para diferentes audiencias, Hubspot tiene un gran post sobre ello aquí.

Una vez más, si utiliza MemberMouse para integración con un proveedor de correo electrónicola segmentación se hará por usted. MemberMouse mueve automáticamente a los miembros entre las listas de correo en función de su nivel de afiliación, así como varios otros factores clave.

Elegir el contenido adecuado

Por último, y quizás lo más importante, tendrá que decidir el tipo de contenido de marketing por correo electrónico que desea producir. El tipo más común de contenido enviado por correo electrónico es un boletín que educa y promociona (según HubSpotSi desea que su contenido sea 90% educativo y 10% promocional, debe conseguirlo.)

Su contenido no tiene por qué cambiar el mundo. De hecho, podría ser tan sencillo como el boletín "This Week in Cats" de Buzzfeed (que tiene bastante éxito).

Fuente: Buzzfeed

Pero tanto si decides que tu contenido sea divertido y atractivo como si prefieres que sea más rico en contenido, como por ejemplo Frases de VoxPor lo tanto, debe asegurarse de que sus boletines son algo que puede producir con regularidad.

¿Y si no quiere publicar un boletín? Existen muchas otras formas de marketing de contenidos que puede enviar por correo electrónico, como su autorespondedor básico, u otros tipos de contenidos más creativos como entrevistas, anuncios, descuentos, promociones, seminarios web, eventos y mucho más.

Y antes de que te sientas abrumado, debes saber que no tienes por qué hacer todo el trabajo tú mismo. Recuerda que siempre hay una aplicación para eso.

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