SEO pour les contenus payants : Un guide pratique

Les contenus payants posent un problème de référencement : les contenus protégés ne peuvent pas être indexés par les moteurs de recherche. Mais il existe des moyens de rendre votre contenu payant accessible aux moteurs de recherche et de maintenir l'afflux de trafic. Découvrez les meilleures pratiques en matière de référencement et les prochaines étapes à suivre pour votre site d'adhésion.

En tant que créateur de contenu, vous connaissez déjà le pouvoir de la recherche organique pour développer votre activité en ligne.

Les gens vous cherchent, qu'ils aient ou non entendu parler de vous auparavant, et votre mission est d'intercepter leur recherche, de leur montrer vos produits et de leur vendre un abonnement à votre site.

En règle générale, plus le trafic est important, plus le nombre de conversions est élevé - vous laissez votre contenu parler et il se vend de lui-même. C'est totalement sans risque et on ne peut plus simple.

Il n'y a qu'un seul problème : si vous placez tout votre contenu derrière un mur payant, vous rendez les moteurs de recherche aveugles. Tout ce contenu précieux que vos clients potentiels recherchent reste invisible, caché.

C'est aussi logique qu'un commerçant qui occulte sa vitrine.

Heureusement, vous pouvez bénéficier du meilleur des deux mondes : il existe des moyens de faire payer votre contenu ET de permettre aux moteurs de recherche d'indexer vos articles protégés.

Nous vous expliquons comment optimiser votre contenu payant pour les moteurs de recherche.

L'histoire de Google avec le référencement des contenus payants

En tant que premier moteur de recherche au monde, Google a bien entendu étudié en détail les possibilités d'indexation des contenus protégés par un droit d'auteur.

Historiquement, si vous vouliez que votre contenu payant soit indexé par Google, vous deviez adhérer à sa politique controversée du "premier clic gratuit" (FCF).

Comme on pouvait s'y attendre, cette politique était impopulaire auprès des éditeurs. Les principales organisations de médias en ligne y compris News Corps ont choisi de subir une baisse considérable de leur trafic en permettant aux utilisateurs de Google d'accéder librement à leur contenu.

Heureusement, Google a supprimé cette politique en 2017 en faveur de l'utilisation de l'"échantillonnage flexible" pour optimiser le contenu premium pour la recherche. Examinons de plus près ce que cela signifie ainsi que d'autres conseils récents de Google pour le référencement des paywalls.

Lignes directrices de Google sur le paywalling (2024)

Voici les dernières recommandations de Google en matière de référencement pour les sites de contenu premium et d'abonnement :

1. Montrez des échantillons gratuits de votre contenu aux visiteurs

C'est ce que Google appelle "Échantillonnage flexible". Vous pouvez "échantillonner" votre contenu en utilisant "mener à bien" contenu.

Cela permet aux visiteurs de consulter gratuitement une partie de l'article avant de devoir s'abonner, comme dans cet exemple :

Cette méthode est applicable à un large éventail de cas d'utilisation. Elle permet aux éditeurs de mettre en avant la valeur de leur contenu en fournissant d'emblée une accroche ou un résumé.

En donnant aux utilisateurs un aperçu de la qualité et de la profondeur du contenu, les éditeurs peuvent inciter les lecteurs à s'abonner pour un accès complet, ce qui en fait une stratégie polyvalente pour divers types de contenu.

Non seulement l'échantillonnage permet à Google d'indexer une plus grande partie de votre contenu, mais c'est aussi un excellent moyen de démontrer la valeur de votre contenu aux visiteurs et d'augmenter votre taux de conversion.

2. Être subtil avec les invitations à s'abonner

Google conseille aux propriétaires de sites d'abonnement de veiller à ne pas pousser les visiteurs vers le mur (payant) en les invitant à s'inscrire et à s'abonner. Voici ce qu'il en dit :

"Notre analyse montre que la satisfaction générale des utilisateurs commence à se dégrader de manière significative lorsque les paywalls sont affichés plus de 10% du temps".

Ils recommandent de faire preuve de prudence afin de ne pas aliéner les visiteurs qui ne sont pas familiers avec votre contenu. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la valeur ajoutée pour le lecteur et ciblez stratégiquement les visiteurs les plus engagés en les incitant à s'abonner.

Si les messages d'incitation à l'abonnement n'ont pas d'incidence directe sur le référencement, ils peuvent avoir un impact sur le trafic et les conversions s'ils ne sont pas utilisés avec la prudence nécessaire.

3. Utiliser des données structurées

Balisage des données structurées est un type de données organisées et formatées de manière à être facilement lues par les robots des moteurs de recherche.

En incluant des données structurées dans vos pages web, vous permettez à Google et aux autres moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte des informations de votre site et de les représenter efficacement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

C'est particulièrement utile pour les pages dont le contenu est protégé par des droits d'auteur. Étant donné que Google ne peut pas indexer le contenu payant, vous pouvez utiliser les données structurées pour signaler l'existence d'un contenu caché sur votre page et son contenu. Vous pouvez inclure des informations clés par exemple :

• un mot-clé
• titre
• un bref résumé du contenu
• les faits contenus dans le contenu

Cela est utile pour trois raisons principales :

1. Les données structurées (ainsi que toute piste accessible dans le contenu) peuvent contribuer à l'affichage précis de votre contenu dans les résultats de recherche et, par conséquent, à un meilleur engagement de la part des utilisateurs.
   
2. Il peut permettre au contenu d'apparaître dans des fonctions de recherche spéciales telles que des résultats riches et les carrousels qui améliorent la visibilité et l'attrait des listes dans les SERP.
   
3. Il aide Google à différencier les contenus payants cachés et les contenus dits "masqués", une technique qui va à l'encontre des lignes directrices des moteurs de recherche et qui peut avoir une incidence sur votre classement.

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Maintenant que nous en savons plus sur la façon dont Google traite les contenus payants, il est temps de voir comment mettre en œuvre ces directives sur votre site d'adhésion.

Tout d'abord, nous verrons comment configurer votre site pour qu'il affiche un contenu "d'introduction" destiné au public. Ensuite, nous verrons une autre façon de présenter votre contenu de manière à ce qu'il soit visible par les moteurs de recherche sans afficher directement le contenu premium lui-même.

Cette double approche garantit que votre site reste à la fois convivial et optimisé pour le référencement, qu'il s'adresse à un large public et qu'il respecte la valeur de votre contenu payant.

Comment échantillonner un contenu payant

Voici comment mettre en œuvre efficacement la stratégie d'échantillonnage flexible avec MemberMouse :

1. Identifier les contenus clés à échantillonner

Choisissez des articles ou des pièces qui représentent le mieux la qualité et le caractère unique de votre contenu premium. Le contenu sélectionné pour l'échantillonnage doit être suffisamment attrayant et convaincant pour inciter les lecteurs à vouloir en savoir plus.

2. Définir les droits d'accès

A partir de la L'éditeur de blocs WordPress Gutenberg, naviguez jusqu'à la page Paramètres Faites défiler la barre de défilement vers le bas jusqu'à Options de MemberMouseet cliquez sur le bouton Accès aux subventions bouton.

Choisissez le(s) niveau(x) d'adhésion ou le(s) forfait(s) auquel(s) vous souhaitez accorder les droits d'accès à votre contenu payant.

3. Déterminer le point de coupure

Déterminez la part du contenu que vous souhaitez rendre accessible avant le déclenchement du paywall.

Il peut s'agir d'un certain nombre de paragraphes, d'un pourcentage du contenu ou d'une section particulière.

L'objectif est de fournir suffisamment d'informations pour accrocher le lecteur, mais de lui donner envie d'accéder au contenu complet.

4. Insérer la décision d'accès = False SmartTag™

Les Décision d'accès SmartTag™ est une fonctionnalité exclusive de MemberMouse qui vous permet d'afficher un contenu différent aux utilisateurs selon qu'ils ont ou non l'autorisation d'accéder au contenu payant.

Il suffit d'insérer les shortcodes suivants au point de coupure :

[MM_Access_Decision access='false']


[/MM_Access_Decision]

Tout contenu situé entre ces shortcodes ne sera visible que par les non-membres (ou les membres qui ne sont pas actuellement connectés).

5. Rédiger un appel à l'action convaincant

C'est l'occasion de rédiger un appel à l'action convaincant pour tous les non-membres.

Vous pourriez vous contenter d'un CTA du type "se connecter ou s'inscrire", mais étant donné que l'Access Decision SmartTag™ vous permet d'ajouter n'importe quel contenu, vous avez la possibilité d'être beaucoup plus créatif et persuasif.

Par exemple, vous pouvez inclure une liste des avantages supplémentaires liés à l'adhésion, des témoignages de clients ou une vidéo promotionnelle.

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Conseil de pro : Tout contenu contenu dans l'Access Decision = False SmartTag™ peut également être indexé par les moteurs de recherche. Utilisez cet espace pour inclure des mots-clés et des informations pertinentes qui décrivent le contenu derrière le paywall. pour stimuler le référencement.

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6. Inclure l'identifiant du membre

Il ne s'agit pas tant d'un conseil de référencement pour les Paywall que d'une meilleure pratique en matière d'expérience utilisateur, mais n'oubliez pas d'inclure votre formulaire de connexion ici afin que les utilisateurs existants puissent facilement accéder au reste du contenu.

MemberMouse vous permet d'ajouter facilement votre formulaire de connexion à n'importe quel endroit de votre site. À partir de votre tableau de bord WordPress, accédez à Souris du membre > Formulaires Web > Formulaire de connexion tabulation.

Il suffit de copier et de coller le code html fourni dans votre message et voilà !

Voici un exemple de la décision d'accès SmartTag™, du CTA et du formulaire de connexion dans le backend :

7. Insérer la décision d'accès = True SmartTag™

Il est maintenant temps d'insérer votre contenu payant dans l'étiquette intelligente Access Decision = True SmartTag™.

Insérer le shortcode suivant avant votre contenu payant

[MM_Access_Decision access='true']

Insérez ensuite ce shortcode à l'emplacement fin de votre message

[/MM_Access_Decision]

Tout ce qui se trouve entre ces deux shortcodes ne sera visible que par les membres des niveaux d'adhésion ou des offres groupées. que ont obtenu l'accès à l'étape 2.

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Et c'est tout ! En suivant ces étapes...

1. Le contenu de votre lead in sera visible par tous, quel que soit leur statut de membre.

2. Tout le contenu de votre échantillon et de votre première Décision d'accès SmartTag™ sera visible par (et pourra être indexé par) les robots des moteurs de recherche.

3. Votre contenu premium sera confortablement installé derrière un paywall.

Comment utiliser le contenu payant pour l'optimisation des moteurs de recherche

Bien que Google recommande d'utiliser des contenus de référence pour échantillonner votre contenu, vous pouvez également trouver des cas où cela n'est pas possible.

Par exemple, si vous vendez un contenu hautement spécialisé, tel qu'une analyse de marché détaillée, une recherche exclusive ou des cours de formation approfondis.

Dans ce cas, le fait d'offrir une partie de votre contenu gratuitement pourrait en diminuer la valeur.

L'extraction de contenu payant pour le référencement nécessite une approche différente qui concilie le besoin de sécurité et le besoin de découverte.

Dans votre accroche, vous pouvez inclure...

• des résumés détaillés,
• les principales conclusions,
• faits marquants

...tout ce qui fournit suffisamment d'informations pour intéresser les utilisateurs et les moteurs de recherche, sans donner le contenu lui-même.

Ce contenu d'accroche peut servir de façade SEO-friendly qui attire les abonnés potentiels en mettant en avant la valeur et l'exclusivité du contenu, les encourageant ainsi à s'inscrire pour un accès complet.

Voici comment procéder...

1. Définir les droits d'accès

Cette étape est exactement la même. A partir de la L'éditeur de blocs WordPress Gutenberg, naviguez jusqu'à la page Paramètres Faites défiler la barre de défilement vers le bas jusqu'à Options de MemberMouseet cliquez sur le bouton Accès aux subventions bouton.

Sélectionnez le(s) niveau(x) d'adhésion et/ou l'(les) offre(s) que vous souhaitez autoriser à accéder à votre contenu payant.

2. Insérer la décision d'accès = False SmartTag™ En haut de la page

Dans ce cas, vous souhaitez ouvrez votre poste avec le shortcode Décision d'accès = Faux juste après votre H1.

3. Inclure une description optimisée

Comme nous l'avons déjà mentionné, le contenu de la décision d'accès = False SmartTag™ est public et peut donc être indexé par Google..

Le contenu de l'accroche a tendance à être moins riche en texte que le contenu de l'introduction, vous devez donc veiller à ce que chaque mot compte.

Veillez à décrire avec précision le contenu de vos pages payantes et à utiliser des mots-clés de manière stratégique.

Veillez à ce que votre mot-clé cible figure dans votre H1 et, idéalement, une ou deux fois de plus dans votre contenu d'accroche - mais ne l'insérez pas arbitrairement - veillez à ce qu'il soit fluide et à ce qu'il soit une représentation fidèle de votre contenu payant.

4. Ajouter un CTA et un formulaire de connexion

Comme pour l'exemple de contenu, vous devez terminer par un appel à l'action convaincant pour inciter les non-membres à s'inscrire, ainsi que par un formulaire de connexion pour les membres payants existants.

Voici un exemple de ce à quoi cela ressemblerait dans le back-end :

5. Insérer du contenu payant dans la décision d'accès = True SmartTag™

Les étapes pour inclure du contenu protégé par un droit d'auteur sont les mêmes. Ajoutez votre contenu payant entre les shortcodes Access Decision = True SmartTag™.

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Et le tour est joué ! L'utilisation d'un contenu d'accroche est un moyen alternatif de montrer un contenu indexable aux moteurs de recherche sans dévoiler les bonnes choses.

Quelle que soit l'option choisie, vous fournirez à Google des informations sur votre contenu payant qui pourront apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Comment ajouter des données structurées aux contenus payants ?

Si vous avez suivi l'une des options ci-dessus, vous disposez maintenant d'un contenu indexable sur votre article payant. L'étape suivante consiste à aider les robots de recherche à lire votre site en y incluant des données structurées.

1. a. Utiliser un plugin Schema / SEO

Le moyen le plus simple, et de loin, est d'utiliser un plugin WordPress conçu pour ajouter ce que l'on appelle le "Schema Markup" à votre site.

Le balisage Schema est une forme de données structurées qui utilise un vocabulaire spécifique pour annoter et structurer l'information spécifiquement pour les moteurs de recherche et autres robots d'indexation.

Un plugin vous aidera à ajouter ces données à votre article ou à votre page sans que vous ayez besoin d'écrire (et éventuellement de modifier) un code complexe.

De nombreux plugins SEO populaires - tels que AIOSEO et Yoast - offrent la possibilité d'ajouter des balises Schema à vos articles, vérifiez donc d'abord votre plugin SEO avant de vous tourner vers des plugins Schema dédiés.

AVERTISSEMENT : Ne pas télécharger plusieurs plugins SEO car cela peut créer toute une série de problèmes et de maux de tête. Si votre plugin SEO actuel n'offre pas cette fonctionnalité, choisissez un plugin distinct spécialement conçu pour le Schema Markup. Consultez (le bien nommé) Schéma à titre d'exemple.

1. b. Utiliser ChatGPT

Nous ne conseillons vraiment pas d'essayer d'ajouter le balisage Schema vous-même à moins que vous ne soyez un codeur expérimenté.

Cependant, si vous décidez de prendre l'approche DIY et d'ajouter Schema Markup directement dans votre HTML, personne ne sera surpris d'apprendre que ChatGPT peut vous aider à le faire !

J'ai simplement copié et collé le code HTML de mon message dans ChatGPT et voici ce qu'il a généré :

Bien qu'il manquait quelques informations clés, ChatGPT a fourni la structure nécessaire pour mon Schema Markup, et m'a conseillé d'ajuster les détails si nécessaire.

Comme pour tout codage difficile, il est très facile d'oublier une virgule ici ou un deux-points là et de gâcher tout le code. Lorsque vous avez effectué vos modifications, collez-les dans ChatGPT et demandez-lui d'effectuer les ajustements nécessaires.

2. Utiliser l'outil de test des résultats enrichis de Google

Après avoir ajouté le balisage Schema à vos articles (via un plugin ou manuellement), utilisez l'outil de test des résultats riches de Google pour vérifier si Google peut lire et afficher correctement votre balisage.

Il suffit de se rendre sur le site Outil de test des résultats riches, entrez votre URL et consultez vos résultats.

Effectuez les modifications nécessaires. Si vous utilisez un plugin, vous devrez peut-être ajuster vos paramètres ou modifier les informations fournies.

3. Contrôler les performances dans Google Search Console

Une fois que votre balisage Schema est correctement mis en œuvre et que votre contenu est indexé par Google, vous pouvez utiliser Google Search Console pour surveiller les performances de vos articles dans les résultats de recherche.

Google Search Console fournit des informations sur la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche, sur les requêtes de recherche qui affichent votre site et sur la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur votre site.

Autres bonnes pratiques en matière de référencement pour les murs payants

Les pratiques de référencement standard deviennent d'autant plus cruciales pour le contenu payant, où la visibilité pour les moteurs de recherche est un exercice d'équilibre avec l'exclusivité de vos offres.

Les points ci-dessous couvrent les stratégies essentielles pour aider le contenu premium à se classer dans les résultats de recherche et inciter les nouveaux visiteurs à devenir des abonnés payants.

1. Utiliser des mots-clés et ajouter des métadonnées

Optimisez les parties visibles de votre contenu payant avec des mots-clés pertinents et utilisez votre plugin SEO pour créer des métadonnées convaincantes.

Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre et d'indexer le contexte et la valeur de votre contenu de qualité, le rendant ainsi accessible au bon public.

2. Expérimenter l'échantillonnage

Expérimentez différentes approches de l'échantillonnage pour trouver ce qui résonne le mieux avec vos abonnés potentiels.

Variez la quantité de contenu mis à disposition gratuitement, essayez différents types d'accroches ou de résumés, ou même ajustez l'emplacement de votre paywall au sein de votre contenu.

Analyser les données de performance pour voir quelles stratégies conduisent à des taux d'engagement et d'abonnement plus élevés.

N'oubliez pas que l'objectif est de trouver l'équilibre parfait qui maximise à la fois les avantages en termes de référencement et les conversions des utilisateurs.

3. Optimiser la vitesse

Pour satisfaire à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche optimiser la vitesse des pages. Veillez à ce que votre site - en particulier les parties précédant et incluant le paywall - se charge rapidement. Cela peut améliorer considérablement votre référencement et l'engagement des utilisateurs.

L'un des moyens d'accélérer votre site est de réduire les publicités qui traînent en longueur. Google pénalise les sites qui utilisent des publicités trompeuses ou excessives. Concentrez-vous sur l'optimisation de votre site pour les conversions de membres et vous rendrez Google et votre portefeuille beaucoup plus heureux.

4. Rédiger un contenu de qualité

J'ai placé ce point en dernier parce qu'il devrait aller de soi - un contenu de qualité et de haut niveau est sans doute le facteur le plus important lorsqu'il s'agit de SEO et de sites d'affiliation.

Un contenu de haute qualité et attrayant attirera les utilisateurs et leur donnera une raison de s'abonner. Veillez à ce que votre contenu accessible au public et votre contenu payant répondent aux normes les plus strictes afin d'encourager les abonnements.

Le paywalling nuit-il au référencement ?

Non. En tout cas, ce n'est pas le cas avoir à.

Il est certain que si vous mettez en place un solide paywall autour de tout votre contenu et que vous ne faites aucun effort en matière de référencement, vous n'avez pratiquement aucune chance d'être bien classé et d'obtenir du trafic par l'intermédiaire de Google.

Mais vous savez maintenant qu'il existe de nombreuses façons de permettre aux moteurs de recherche de parcourir vos articles et vos pages et de signaler ce qui se trouve de l'autre côté du formulaire de connexion.

Access Decisions SmartTag™ de MemberMouse facilite l'ajout d'échantillons et de contenus d'accroche sur votre site qui sont non seulement visibles par Google, mais qui vous permettent également de maximiser les conversions.

Et avec l'aide de votre plugin SEO, vous pouvez ajouter des métadonnées et des données structurées pour comprendre et indexer correctement votre contenu afin qu'il s'affiche pour votre public cible.

Soyez donc stratégique, suivez les conseils et les étapes décrites dans cet article et préparez votre contenu payant pour le référencement.

Et pendant que vous y êtes, regardez ce que vous pouvez faire d'autre avec MemberMouse SmartTags™ comme la création de expériences personnalisées pour les membres et l'optimisation pour les les ventes incitatives, les ventes croisées et les conversions. Bonne lecture !

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