Como usar a integração de e-mail para aprimorar seu marketing de conteúdo

Se você administrou algum tipo de negócio on-line nos últimos cinco anos, provavelmente já se deparou com as palavras "marketing de conteúdo".

O marketing de conteúdo pode parecer um chavão criado para fazer com que a geração de leads não se pareça tanto com a venda de um carro usado para estranhos aleatórios, mas o marketing de conteúdo é, na verdade, uma estratégia comercial legítima. E ele realmente funciona.

O que é e por que você deve se preocupar?

O marketing de conteúdo é uma forma de usar o conteúdo - imagens, textos para a Web, blogs, boletins informativos etc. - para conquistar novos clientes e criar um senso de fidelidade. - para conquistar novos clientes e criar um senso de fidelidade. É uma forma não apenas de vender sua marca, mas também de oferecer algo de valor genuíno para as pessoas que o seguem.

De fato, está comprovado que o marketing de conteúdo obtém leads mais eficazes do que as pesquisas pagas, e os mercados de entrada que se concentram na criação de conteúdo obtêm o ROI mais alto de todos os profissionais de marketing de entrada.

Fonte: HelpScout

Até 93% de profissionais de marketing B2B afirmam usar atualmente alguma forma de marketing de conteúdo para alcançar os usuários, e essa estatística é especialmente importante para as empresas de associação e assinatura que dependem do envolvimento dos membros por um longo período de tempo.

Mas, se o marketing de conteúdo é tão importante, qual é a melhor maneira de utilizá-lo para gerar leads e manter o público atual envolvido? Bem, a maneira mais fácil é usar o marketing por e-mail.

Integração para facilitar o marketing por e-mail

O marketing por e-mail é muito importante quando se trata de capturar novos negócios, especialmente com 89% de comerciantes afirmam que o e-mail é sua principal fonte de geração de leads. É uma das formas mais eficazes de marketing porque permite que você crie relacionamentos com indivíduos e promova seu produto ou serviço ao mesmo tempo. Basicamente, você está fornecendo uma tonelada de valor com a personalidade da sua marca.

Um bom marketing por e-mail envolve o envio de e-mails de forma consistente. Isso significa dedicar tempo para desenvolver conteúdo, criar modelos de e-mail, encontrar o design e a voz da marca corretos e, de fato, enviar esses e-mails para suas listas.

Se isso parece exaustivo, é porque definitivamente pode ser. Felizmente, existem empresas dedicadas exclusivamente a ajudá-lo a criar campanhas de marketing por e-mail.

A maioria dos aplicativos de marketing por e-mail permite que você organize seus contatos em listas segmentadas, adicione novos contatos facilmente, integre-se a outros aplicativos, plataformas ou plug-ins, envie mensagens bem projetadas rapidamente e analise o desempenho de seus e-mails com cada público-alvo. Basicamente, todas as coisas que você não quer fazer sozinho.

Escolhendo o aplicativo certo

Mas qual aplicativo de marketing funciona melhor para suas necessidades? Isso depende de alguns fatores...

Aplicativos gratuitos de marketing por e-mail

Com que frequência você deseja enviar seus e-mails? Alguns aplicativos como Sendicate, SendinBlue ou Correio eletrônico permitem o envio de cerca de 2 a 4 e-mails por mês para um público menor (aproximadamente 2.000 usuários). Cada aplicativo é notavelmente simples e direto, com uma função ligeiramente diferente. O Mailjet, por exemplo, é ótimo para e-mails orientados por dados, enquanto o SendinBlue é perfeito para SMS e e-mails transacionais.

Fonte: Sendicate

Se você não tiver uma grande base de assinantes e não quiser sobrecarregá-los com conteúdo, usar um aplicativo mais simplificado pode ajudar.

No entanto, se você tiver um público maior ou quiser enviar uma variedade de conteúdo de e-mail, talvez seja melhor considerar o uso de algo um pouco mais robusto. Aplicativos como TinyLetter e SendWithUs fornecer e-mails ilimitados para mais de 5.000 usuários.

A SendWithUs, por exemplo, é uma excelente plataforma para marketing por e-mail orientado por código (para todos os designers e desenvolvedores), enquanto a TinyLetter é uma plataforma simples e elegante que cuidará de muitos detalhes menores para você.

Fonte: TinyLetter

E depois, há o avô dos aplicativos gratuitos de marketing por e-mail: MailChimp. O MailChimp é, na verdade, um conjunto de aplicativos móveis que permite adaptar suas necessidades de marketing para atender a seus públicos exclusivos. Se você estiver usando o WordPress e estiver procurando uma plataforma robusta sem o preço elevado, use o MailChimp.

Fonte: MailChimp

Aplicativos pagos de marketing por e-mail

No entanto, talvez você queira um pouco mais de retorno sobre o investimento e, nesse caso, há várias opções pagas que podem ajudá-lo a aprimorar seus esforços de marketing por e-mail.

Quando se trata de automação de e-mail, recomendamos aplicativos como AWeber e iContactpois eles oferecem soluções premium para necessidades criativas. É possível personalizar os designs em torno de conteúdos mais complicados, bem como criar uma estratégia de envio e um sistema de entrega de caixa de entrada que ajude os usuários a se conectarem com a sua marca. (Eles também se integram muito bem ao WordPress).

Fonte: AWeber

Se o seu negócio for mais corporativo, tiver um público muito grande (mais de 10.000) e não se importar em gastar um pouco de dinheiro para obter resultados, você também pode optar por alguns dos aplicativos mais conhecidos, como ActiveCampaign, Monitor de campanhaou Hubspotque geralmente cuidam de grande parte do design e da estratégia em seu nome.

Se você estiver usando o MemberMouse, nós nos integramos com ActiveCampaign, Drip, MailChimp, AWeber, GetResponse e iContact, o que facilita muito a escolha da lista acima.

Escolhendo o público certo

Depois de saber qual aplicativo de marketing por e-mail automatizado você deseja integrar ao seu site, a próxima etapa é escolher quais públicos-alvo receberão quais e-mails.

Você não achou que poderia simplesmente enviar um e-mail e encerrar o assunto, achou? O marketing de conteúdo tem tudo a ver com a segmentação dos públicos certos com as mensagens certas, e isso significa muita individualização e listas de e-mail segmentadas.

Segmentar sua lista é especialmente importante. De acordo com a eMarketerDe acordo com a pesquisa, 39% dos profissionais de marketing por e-mail que usam a segmentação de listas têm melhores taxas de abertura, taxas mais baixas de opt-out e cancelamento de assinatura e mais oportunidades de vendas.

É claro que muitos dos aplicativos de marketing por e-mail acima lidarão com listas segmentadas para você, mas você ainda precisará preencher essas listas em seu site e talvez ainda precise importar essas listas do WordPress. Você pode até considerar segmentá-las antes de importá-las para o aplicativo de marketing por e-mail, e nesse caso há vários plug-ins que podem ser usados no WordPress para ajudá-lo a fazer exatamente isso.

Aqui estão algumas das principais opções:

Thrive Leads
Monstro da adesão
Leadpages
Plugmatter
Arquiteto de Optin

Se você precisar de ajuda para segmentar suas listas para públicos diferentes, a Hubspot tem um ótimo post sobre isso aqui.

Mais uma vez, se você estiver usando o MemberMouse para integrar com um provedor de e-mailSe o MemberMouse for o primeiro a ser criado, a segmentação será feita para você. O MemberMouse move automaticamente os membros entre as listas de mala direta com base no nível de associação, bem como em vários outros fatores importantes.

Escolhendo o conteúdo certo

Por fim, e talvez o mais importante, você precisará decidir o tipo de conteúdo de marketing por e-mail que deseja produzir. O tipo mais comum de conteúdo enviado por e-mail é um boletim informativo que educa e promove (de acordo com HubSpotSe o seu conteúdo é educativo, você quer que ele atinja o ponto ideal de 90% educacional, 10% promocional).

Seu conteúdo não precisa mudar o mundo. Na verdade, ele pode ser tão simples quanto o boletim informativo "This Week in Cats" do Buzzfeed (que, na verdade, é bastante bem-sucedido).

Fonte: Buzzfeed

Mas se você decidir tornar seu conteúdo divertido e envolvente ou mais rico em conteúdo, como Frases VoxSe você não tiver uma boa experiência com o assunto, é importante certificar-se de que seus boletins informativos sejam algo que você possa produzir regularmente.

E se você não quiser produzir um boletim informativo? Bem, existem muitas outras formas de marketing de conteúdo que você pode enviar por e-mail, como o autoresponder básico, ou outros tipos de conteúdo mais criativos, como entrevistas, anúncios, descontos, promoções, webinars, eventos e muito mais.

E antes de se sentir sobrecarregado, saiba que você não precisa fazer todo o trabalho sozinho. Lembre-se, sempre há um aplicativo para isso.

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