SEO für kostenpflichtige Inhalte: Ein praktischer Leitfaden

Paywalling comes with an SEO challenge: protected content can’t be indexed by search engines. But there are ways to make your premium content searchable and keep traffic streaming in. Discover the SEO best practices and actionable next steps for your membership site.

Als Ersteller von Inhalten wissen Sie bereits, wie wichtig die organische Suche für das Wachstum Ihres Online-Geschäfts ist.

People are out there looking for you, whether or not they’ve even heard of you before, and your mission is to intercept their search, show them your goods, and sell them a subscription to your site.

Typically, the more traffic you get the greater your number of conversions – you let your content do the talking and it sells itself. It’s completely risk-free, and couldn’t be easier.

There’s just one issue – if you put all your content behind a paywall you’re effectively blindfolding search engines. All that great, valuable content your potential customers are searching for remains unseen – hidden away.

Das ist ungefähr so sinnvoll wie ein Ladenbesitzer, der seine Schaufenster verdunkelt.

Zum Glück können Sie das Beste aus beiden Welten haben: Es gibt Möglichkeiten, Ihre Inhalte mit einer Bezahlschranke zu versehen UND den Suchmaschinen die Indizierung Ihrer geschützten Beiträge zu ermöglichen - Sie brauchen nur die richtigen Tools und ein wenig Know-how.

Bleiben Sie dran, wir erklären Ihnen, wie Sie Ihre kostenpflichtigen Inhalte für Suchmaschinen optimieren können.

Google’s History With SEO for Paywalled Content

As the world’s largest search engine, Google has, of course, extensively investigated the options for indexing paywalled content.

In der Vergangenheit mussten Sie, wenn Sie wollten, dass Ihre kostenpflichtigen Inhalte von Google indiziert werden, der umstrittenen "First Click Free"-Politik (FCF) zustimmen.

Es überrascht nicht, dass diese Politik bei den Verlegern auf wenig Gegenliebe stieß. Große Online-Medienorganisationen einschließlich News Corps haben sich dafür entschieden, einen beträchtlichen Rückgang ihres Verkehrsaufkommens in Kauf zu nehmen, weil sie Google-Nutzern im Wesentlichen freien Zugang zu ihren Inhalten gewähren.

Thankfully, Google scrapped this policy in 2017 in favor of using “Flexible Sampling” to optimize premium content for search. Let’s take a closer look at what that means along with more of Google’s latest advice for paywall SEO.

Google Paywalling Richtlinien (2024)

Here are Google’s latest recommendations for SEO for premium content and subscription sites:

1. Zeigen Sie den Besuchern kostenlose Muster Ihrer Inhalte

Google bezeichnet dies als "Flexible Probenahme". Sie können Ihren Inhalt mit "hineinführenInhalt".

So können Besucher einen Teil des Beitrags kostenlos ansehen, bevor sie wie in diesem Beispiel ein Abonnement abschließen müssen:

Diese Methode ist für eine Vielzahl von Anwendungsfällen geeignet. Sie ermöglicht es den Verlegern, den Wert ihrer Inhalte zu präsentieren, indem sie im Vorfeld einen Teaser oder eine Zusammenfassung bereitstellen.

Indem sie den Nutzern einen Vorgeschmack auf die Qualität und den Umfang der Inhalte geben, können die Verleger die Leser dazu verleiten, ein Abonnement für den vollständigen Zugang abzuschließen, was sie zu einer vielseitigen Strategie für eine Vielzahl von Inhaltstypen macht.

Not only does sampling allow for Google to index more of your content, it’s also a great way to demonstrate the value of your content to visitors and boost your conversion rate.

2. Seien Sie subtil mit Abonnementaufforderungen

Google advises subscription site owners to take care not to drive visitors up the (pay)wall with prompts to sign up and subscribe. Here’s what they have to say:

"Unsere Analyse zeigt, dass die allgemeine Nutzerzufriedenheit deutlich abnimmt, wenn Paywalls mehr als 10% der Zeit angezeigt werden."

Sie empfehlen, Vorsicht walten zu lassen, um Besucher, die mit Ihren Inhalten nicht vertraut sind, nicht zu verprellen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, dem Leser einen Mehrwert zu bieten, und sprechen Sie strategisch engagierte Besucher mit Aufforderungen zur Anmeldung an.

While subscription prompts don’t directly affect SEO, they might impact traffic and conversions if not used with due caution.

3. Strukturierte Daten verwenden

Strukturierte Datenauszeichnung ist eine Art von Daten, die so organisiert und formatiert sind, dass sie für Suchmaschinen-Bots leicht zu lesen sind.

Indem Sie strukturierte Daten in Ihre Webseiten aufnehmen, erleichtern Sie es Google und anderen Suchmaschinen, den Kontext der Informationen Ihrer Website zu verstehen und sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) effektiv darzustellen.

This is especially useful for pages with paywalled content. Since Google can’t index paywalled content, you can use structured data to signal that there is hidden content on your page and what it’s about. Sie können wichtige Informationen aufnehmen wie zum Beispiel:

• ein Schlüsselwort
• Schlagzeile
• eine kurze Zusammenfassung des Inhalts
• die im Inhalt enthaltenen Fakten

To ensure your content’s performance in SERPs, consider using tools like SE-Ranking um Rankings zu überwachen und die Sichtbarkeit zu optimieren.

Dies ist vor allem aus drei Gründen hilfreich:

1. Strukturierte Daten (zusammen mit allen zugänglichen Leads in den Inhalten) können dazu beitragen, dass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen korrekt angezeigt werden und somit zu einem besseren Engagement der Suchnutzer führen.
   
2. Sie kann es ermöglichen, dass Inhalte in speziellen Suchfunktionen erscheinen wie reiche Ergebnisse und Karussells, die die Sichtbarkeit und Attraktivität von Einträgen in den SERPs erhöhen.
   
3. Es hilft Google, versteckte kostenpflichtige Inhalte und so genannte "getarnte" Inhalte zu unterscheiden - eine Technik, die gegen die Suchmaschinenrichtlinien verstößt und sich auf Ihr Ranking auswirken kann.

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So now we know more about how Google treats paywalled content, it’s time to look at how to implement these guidelines on your membership site.

First we’ll look at how to set up your site to show public facing “lead in” content. Then we’ll look at an alternative way of teasing your content so it’s visible to search engines without directly showing any of the premium content itself.

Dieser zweigleisige Ansatz stellt sicher, dass Ihre Website sowohl benutzerfreundlich als auch SEO-optimiert bleibt, ein breites Publikum anspricht und gleichzeitig den Wert Ihrer kostenpflichtigen Inhalte respektiert.

Wie man kostenpflichtige Inhalte ausprobiert

Here’s how to effectively implement the flexible sampling lead in strategy with MemberMouse:

1. Identifizieren Sie die wichtigsten Inhalte für die Stichprobe

Wählen Sie Artikel oder Stücke aus, die die Qualität und Einzigartigkeit Ihrer Premium-Inhalte am besten repräsentieren. Die für Stichproben ausgewählten Inhalte sollten so ansprechend und fesselnd sein, dass die Leser Lust auf mehr bekommen.

2. Zugriffsrechte festlegen

Von der WordPress Gutenberg-Block-Editornavigieren Sie zur Seite Einstellungen Leiste, blättern Sie nach unten zu MitgliedMaus Optionenund klicken Sie auf die Schaltfläche Zugang gewähren Taste.

Choose the membership level(s) or bundle(s) you’d like to grant access rights for your paywalled content to.

3. Bestimmen Sie den Abschneidepunkt

Entscheiden Sie, wie viele Inhalte Sie öffentlich zugänglich machen wollen, bevor die Bezahlschranke ausgelöst wird.

Dies kann eine bestimmte Anzahl von Absätzen, ein bestimmter Prozentsatz des Inhalts oder ein bestimmter Abschnitt sein.

Das Ziel ist es, genügend Informationen zu liefern, um den Leser zu fesseln, ihn aber auch dazu zu bringen, auf den gesamten Inhalt zuzugreifen.

4. Einfügen der Zugriffsentscheidung = Falsch SmartTag™

Die Zugangsentscheidung SmartTag™ ist eine exklusive MemberMouse-Funktion, mit der Sie Nutzern unterschiedliche Inhalte anzeigen können, je nachdem, ob sie eine Berechtigung zum Zugriff auf die kostenpflichtigen Inhalte haben oder nicht.

Fügen Sie einfach die folgenden Shortcodes an der Abtrennstelle ein:

[MM_Access_Decision access='false']


[/MM_Access_Decision]

Alle Inhalte zwischen diesen Shortcodes sind nur für Nicht-Mitglieder (oder Mitglieder, die derzeit nicht angemeldet sind) sichtbar.

5. Schreiben Sie einen überzeugenden Aufruf zum Handeln

Now’s your chance to write a persuasive call to action (CTA) for all non-members.

Sie könnten es einfach halten mit einem "Anmelden oder Registrieren" CTA, aber da Sie mit dem Access Decision SmartTag™ beliebige Inhalte hinzufügen können, haben Sie die Möglichkeit, viel kreativer und überzeugender zu sein.

Sie können zum Beispiel eine Liste der zusätzlichen Vorteile einer Mitgliedschaft, Erfahrungsberichte von Kunden oder ein Werbevideo einfügen.

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Profi-Tipp: Jeder Inhalt innerhalb des SmartTag™ Access Decision = False kann auch von Suchmaschinen indiziert werden. Nutzen Sie diesen Platz, um Schlüsselwörter und relevante Informationen einzufügen, die den Inhalt hinter der Paywall beschreiben um SEO zu fördern.

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6. Mitglieder-Login einbeziehen

This isn’t so much a Paywall SEO tip as a user experience best practice, but don’t forget to include you login form here so that existing users can easily access the rest of the content.

Mit MemberMouse können Sie Ihr Anmeldeformular ganz einfach überall auf Ihrer Website einfügen. Gehen Sie in Ihrem WordPress-Dashboard zu MitgliedMaus > Webformulare > Anmeldung Webformular tab.

Kopieren Sie einfach den mitgelieferten HTML-Code und fügen Sie ihn in Ihren Beitrag ein - voilà!

Hier sehen Sie ein Beispiel für den Access Decision SmartTag™, CTA und das Anmeldeformular im Backend:

7. Einfügen der Zugriffsentscheidung = True SmartTag™

Now it’s time to insert your paywalled content within the Access Decision = True SmartTag™

Fügen Sie den folgenden Shortcode ein vor Ihrem kostenpflichtigen Inhalt

[MM_Access_Decision access='true']

Dann fügen Sie diesen Shortcode in die Ende Ihres Beitrags

[/MM_Access_Decision]

Alles, was zwischen diesen beiden Shortcodes liegt sind nur für Mitglieder in den Mitgliedsstufen oder -paketen sichtbar dass in Schritt 2 Zugang erhalten haben.

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And that’s it! By following these steps…

1. Ihr Lead-in-Inhalt wird für alle sichtbar sein, unabhängig von ihrem Mitgliedsstatus

2. Alle Inhalte in Ihrem Muster und Ihrem ersten Access Decision SmartTag™ sind für Suchmaschinen-Bots sichtbar (und können von ihnen indiziert werden).

3. Ihre Premium-Inhalte werden hinter einer Paywall versteckt.

Wie man bezahlte Inhalte für SEO anlockt

While Google recommends using lead in content to sample your content, you may also find instances where this isn’t possible.

Zum Beispiel, wenn Sie hochspezialisierte Inhalte verkaufen, wie detaillierte Marktanalysen, firmeneigene Forschungen oder tiefgreifende Bildungskurse.

In diesen Fällen könnte das kostenlose Anbieten eines Teils Ihrer Inhalte den Wert des Inhalts untergraben.

Die Aufbereitung von kostenpflichtigen Inhalten für die Suchmaschinenoptimierung erfordert einen anderen Ansatz, bei dem das Bedürfnis nach Sicherheit mit dem Bedürfnis nach Auffindbarkeit in Einklang gebracht wird.

In Ihrem Teaser könnten Sie...

• umfassende Zusammenfassungen,
• Schlüsselergebnisse,
• Höhepunkte

...alles, was genügend Informationen liefert, um Nutzer und Suchmaschinen zu interessieren, ohne den Inhalt selbst zu verraten.

Dieser Teaser-Inhalt kann als SEO-freundliche Fassade dienen, die potenzielle Abonnenten anlockt, indem sie den Wert und die Exklusivität des Inhalts hervorhebt und sie dazu ermutigt, sich für den vollen Zugang zu registrieren.

Here’s how it’s done…

1. Zugriffsrechte festlegen

Dieser Schritt ist genau derselbe. Von der WordPress Gutenberg-Block-Editornavigieren Sie zur Seite Einstellungen Leiste, blättern Sie nach unten zu MitgliedMaus Optionenund klicken Sie auf die Schaltfläche Zugang gewähren Taste.

Select the membership level(s) and/or bundle(s) you’d like to grant access for your paywalled content to.

2. Einfügen der Zugriffsentscheidung = Falsch SmartTag™ Am Anfang des Beitrags

In diesem Fall müssen Sie Öffnen Sie Ihre Post mit dem Shortcode Access Decision = False direkt nach Ihrem H1.

3. Optimierte Beschreibung einfügen

As we’ve already mentioned, Der Inhalt des SmartTag™ Access Decision = False ist öffentlich zugänglich und kann daher von Google indexiert werden..

Teaser content tends to be less text rich than lead in content, so you’ll need to make sure every word counts.

Make sure you accurately describe what’s in your paywalled content and be strategic about your use of keywords.

Make sure your target keyword is in your H1 and ideally once or twice more in your teaser content – but don’t squeeze it in arbitrarily – make sure it flows and is a true representation of what’s in your paywalled content.

4. Hinzufügen eines CTA- und Anmeldeformulars

Genau wie bei den Beispielinhalten sollten Sie mit einer überzeugenden Aufforderung zum Handeln enden, um Nicht-Mitglieder zur Anmeldung zu bewegen, sowie mit einem Anmeldeformular für Ihre bestehenden zahlenden Mitglieder.

Here’s an example of what that would look like in the back end:

5. Kostenpflichtige Inhalte in die Zugangsentscheidung einfügen = True SmartTag™

Die Schritte zum Einfügen von kostenpflichtigen Inhalten sind die gleichen. Fügen Sie Ihren kostenpflichtigen Inhalt zwischen den SmartTag™-Shortcodes Access Decision = True ein.

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And you’re done! Using teaser content is an alternative way of showing indexable content to search engines without giving away the good stuff.

Whichever option you choose, you’ll be providing Google with information about your paywalled content that can show up in search engine results.

Wie man strukturierte Daten zu kostenpflichtigen Inhalten hinzufügt

If you’ve followed one of the options above, you now have indexable content on your paywalled post. Your next step is to give those search bots a helping hand at reading your site by including structured data.

1. a. Verwenden Sie ein Schema/SEO-Plugin

By far the easiest way to do this is by using a WordPress plugin designed to add what’s called “Schema Markup” to your site.

Schema-Markup ist eine Form von strukturierten Daten, die ein bestimmtes Vokabular verwendet, um Informationen speziell für Suchmaschinen und andere Crawler zu kommentieren und zu strukturieren.

Ein Plugin hilft Ihnen, diese Daten zu Ihrem Beitrag oder Ihrer Seite hinzuzufügen, ohne dass Sie komplexen Code schreiben (und möglicherweise durcheinanderbringen) müssen.

Viele beliebte SEO-Plugins - wie z. B. AIOSEO und Yoast - bieten die Möglichkeit, Schema-Markup zu Ihren Beiträgen hinzuzufügen. Prüfen Sie also zuerst Ihr SEO-Plugin, bevor Sie sich mit speziellen Schema-Plugins beschäftigen.

WARNUNG: Laden Sie nicht mehrere SEO-Plugins herunter as this can create a whole load of mess and headaches. If your existing SEO plugin doesn’t offer this feature, then choose a separate plugin specifically for Schema Markup. Check out (the aptly titled) Schema Plugin als Beispiel.

1. b. ChatGPT verwenden

We really don’t advise trying to add Schema Markup yourself unless you are an experienced coder.

However, if you decide to take the DIY approach and add Schema Markup directly into your HTML, it’ll be a surprise to no one that ChatGPT can help you with that!

Ich habe einfach den HTML-Code meines Beitrags in ChatGPT kopiert und eingefügt, und das ist das Ergebnis:

Obwohl einige wichtige Informationen fehlten, lieferte ChatGPT die notwendige Struktur für mein Schema Markup und riet mir, die Details nach Bedarf anzupassen.

As with any hard coding, it’s really easy to miss a comma here or a colon there and mess up your whole code, so when you make your changes, paste them back into ChatGPT and ask it to make any necessary adjustments.

2. Use Google’s Rich Results Test Tool

After you’ve added Schema Markup to your posts – via a plugin or manually – use Google’s Rich Results Test Tool to check if Google can read and display your markup correctly.

Gehen Sie einfach zum Ergebnisreiches Testwerkzeug, geben Sie Ihre URL ein und überprüfen Sie Ihre Ergebnisse.

Make any necessary changes. If you’re using a plugin, you may need to adjust your settings or modify the information provided.

3. Leistung in der Google Search Console überwachen

Sobald Ihr Schema Markup korrekt implementiert ist und Ihr Inhalt von Google indiziert wurde, können Sie die Google Search Console verwenden, um zu überwachen, wie Ihre Beiträge in den Suchergebnissen dargestellt werden.

Die Google Search Console gibt Aufschluss darüber, wie oft Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, bei welchen Suchanfragen Ihre Website angezeigt wird und wie oft Suchende sich zu Ihrer Website durchklicken.

Andere Paywall SEO Best Practices

Standard-SEO-Praktiken sind umso wichtiger für kostenpflichtige Inhalte, bei denen die Sichtbarkeit für Suchmaschinen ein Balanceakt mit der Exklusivität Ihrer Angebote ist.

Die folgenden Punkte umfassen wichtige Strategien, um Premium-Inhalte in den Suchergebnissen zu platzieren und neue Besucher zu zahlenden Abonnenten zu machen.

1. Use Keywords & Add Meta Data

Optimieren Sie die sichtbaren Teile Ihres kostenpflichtigen Inhalts mit relevanten Schlüsselwörtern und verwenden Sie Ihr SEO-Plugin, um aussagekräftige Metadaten zu erstellen.

Dadurch wird sichergestellt, dass Suchmaschinen den Kontext und den Wert Ihrer Premium-Inhalte verstehen und indizieren können, so dass sie für die richtige Zielgruppe auffindbar sind.

2. Experimentieren mit Stichproben

Experimentieren Sie mit verschiedenen Ansätzen für das Sampling, um herauszufinden, was bei Ihren potenziellen Abonnenten am besten ankommt.

Variieren Sie den Umfang der kostenlos zur Verfügung gestellten Inhalte, probieren Sie verschiedene Arten von Teasern oder Zusammenfassungen aus oder passen Sie sogar die Platzierung Ihrer Paywall innerhalb Ihrer Inhalte an.

Analysieren Sie Leistungsdaten, um herauszufinden, welche Strategien zu höherem Engagement und höheren Abonnementraten führen.

Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, ein perfektes Gleichgewicht zu finden, das sowohl die SEO-Vorteile als auch die Konversionsrate der Nutzer maximiert.

3. Optimieren für Geschwindigkeit

Halten Sie sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen zufrieden, indem Sie Optimierung der Seitengeschwindigkeit. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website - insbesondere die Bereiche, die zur Paywall führen und diese einschließen - schnell lädt. Dies kann Ihre Suchmaschinenoptimierung und die Nutzerbindung erheblich verbessern.

Eine Möglichkeit, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu erhöhen, besteht darin, verzögerte Anzeigen zu reduzieren. Google straft Websites ab that use misleading or excessive ads. Focus on optimizing your site for membership conversions and you’ll make Google and your wallet a lot happier.

4. Tolle Inhalte schreiben

I’ve put this last because this should really go without saying – consistently top notch, quality content is arguably the most important factor when it comes to both SEO and membership sites.

Qualitativ hochwertige, ansprechende Inhalte ziehen die Nutzer an und geben ihnen einen Grund, ein Abonnement abzuschließen. Stellen Sie sicher, dass sowohl Ihre öffentlich zugänglichen als auch Ihre kostenpflichtigen Inhalte den höchsten Standards entsprechen, um Abonnements zu fördern.

Schadet Paywalling also SEO?

No. At least, it doesn’t haben zu.

Sicher, wenn Sie eine solide Paywall um Ihren gesamten Inhalt errichten und keine Anstrengungen in die Suchmaschinenoptimierung stecken, haben Sie so gut wie keine Chance auf eine hohe Platzierung und Besucherzahlen über Google.

But now you know that there are plenty of ways to let search engines crawl your posts and pages and signal what’s on the other side of that login form.

MemberMouse’s Access Decisions SmartTag™ makes it easy to add sample and teaser content on your site that is not only visible to Google, but also sets you up to maximize conversions.

Und mit Hilfe Ihres SEO-Plugins können Sie Metadaten und strukturierte Daten hinzufügen, um Ihre Inhalte zu verstehen und korrekt zu indizieren, damit sie Ihrer Zielgruppe angezeigt werden.

Gehen Sie also strategisch vor, befolgen Sie die in diesem Beitrag beschriebenen Ratschläge und Schritte und bereiten Sie Ihre kostenpflichtigen Inhalte für SEO vor.

Und wenn Sie schon mal hier sind, sehen Sie sich an, was Sie sonst noch alles mit MitgliedMaus SmartTags™ wie zum Beispiel das Erstellen personalisierte Erfahrungen für Mitglieder und die Optimierung für Upsells, Cross-Sells und Konversionen. Viel Spaß beim Lesen!

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