Wie man mit WordPress Gated Content erstellt: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Haben Sie so etwas schon einmal gesehen und sich gefragt, wie Sie es auf Ihrer eigenen Website nachbauen könnten?

Diese Content-Marketing-Strategie hat verschiedene Namen, die Sie vielleicht schon kennen:

• Geschützter Inhalt
• Teaser-Inhalt
• Paywall-Inhalt

If you do want to implement something like this, you’re not alone.

Viele unserer Kunden fragen uns, wie das geht, und das aus gutem Grund.

Die Erstellung solcher geschützter Inhalte ist eine äußerst effektive Methode, um die Besucher Ihrer Website anzusprechen und sie dazu zu bewegen, sich für eine Mitgliedschaft anzumelden. Außerdem haben Ihre derzeitigen Mitglieder die Möglichkeit, Ihre geschützten Inhalte mit ihren Communities zu teilen.

Wahrscheinlich nutzen Sie bereits Facebook, Instagram, Twitter und andere Social-Media-Plattformen, um Ihre Website bekannt zu machen. Aber wenn Sie Ihren Mitgliedern und Besuchern die Möglichkeit geben, Ihre Inhalte zu teilen, können Sie eine der effektivsten Möglichkeiten nutzen, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Aber hier ist das Problem:

Wenn Ihre Inhalte hinter einer Standard-Paywall verschlossen sind, kann keiner Ihrer organischen Besucher etwas sehen. Sie werden wahrscheinlich nur Ihre Standard-Fehlerseite sehen und denken, dass sie in einer Sackgasse gelandet sind. In diesem Fall verpassen Sie die Chance, diese Besucher zum Verweilen und zur Beschäftigung mit Ihren Inhalten zu bewegen.

That’s why in this article, we’ll show you the exact steps you can take to implement this strategy on your own website. From there, you’ll know how to turn any piece of content you create into a powerful marketing tool.

Über den Standard-Inhaltsschutz hinaus

MemberMouse’s default content protection mechanism is what we call a “hard block.” This can be useful in many circumstances. Especially when you don’t want anyone except your paying members to access specific content — like your course modules, private forums, or exclusive videos.

The thing is, being able to share your content is a key ingredient in creating the kind of content that markets itself. If your content has a “hard block” on it, when a member tries to share it with a friend, they’ll be redirected to an “Access Denied” error page. This wastes a great opportunity for you to engage with prospects and sign up new customers.

Eine standardmäßige "Hardblock"-Fehlerseite

Granted, we don’t want to leave your valuable, paid content wide open to the world, but we do want a way to give non-members a peek at what they’re missing — gerade genug, um ihr Interesse an einer Mitgliedschaft zu wecken.

Ein perfektes Beispiel für Teaser-Inhalte von MasterClass

Dies ist der Ort, an dem Bedingter Zugang kommt herein.

Bevor wir uns ansehen, wie diese Art von dynamischen Inhalten erstellt wird, müssen wir uns über die Terminologie verständigen, die wir verwenden, um den Zustand zu beschreiben, in dem sich ein Benutzer befindet, wenn er versucht, auf geschützte Inhalte zuzugreifen.

Die 3 Arten des Zugangs

So wie die Eskimos viele verschiedene Wörter für Schnee haben, haben wir hier bei MemberMouse eine spezielle Terminologie, um verschiedene Benutzerzugriffsstatus zu beschreiben.

Yes, it’s a little bit nerdy… but hey, this is what we do!

MitgliedMaus ermöglicht die Anzeige unterschiedlicher Inhalte für 3 Arten von Benutzerzuständen:

Aktueller Zugang

• Mitglieder befinden sich in einem aktuellen Zugriffsstatus, wenn sie derzeit Zugriff auf den geschützten Inhalt haben.

Zukünftiger Zugang

• Members are in an future access state if they don’t currently have access to the protected content, but will at some point in the future based on their drip content schedule.

Kein Zugang

• Non-members and members are in a no access state if they don’t have access to the protected content and won’t have access in the future based on their current access rights.

Wenn Sie wissen, in welcher Beziehung ein Mitglied oder Nichtmitglied zu den geschützten Inhalten in Bezug auf die Zugriffsrechte steht, können Sie ganz einfach spezifische Inhalte auf jeden einzelnen Zustand zuschneiden.

Lassen Sie uns nun einen Blick auf die Details werfen und Ihnen zeigen, wie Sie dies auf Ihrer Website einrichten können.

Gated Content: Ein schrittweiser Leitfaden

In this example, the tool we’ll use to create highly shareable & marketable content is called the Zugangsentscheidung SmartTag™. This allows you to create shareable content that will be displayed in full to members who have access and will show special messaging to users who don’t have access.

We’ve broken the process down to 4 easy steps.

Schritt 1:

Als Erstes müssen wir einen neuen geschützten Beitrag oder eine neue Seite erstellen. Dieser Artikel gibt Ihnen Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung eines geschützten Beitrags oder einer geschützten Seite in WordPress. After doing this, that piece of content is protected by MemberMouse’s default content protection mechanism, “hard blocking.”

Schritt 2:

Als Nächstes müssen wir die Inhalte erstellen, die jeder sehen kann, unabhängig von seinen Zugriffsrechten. Hier ist ein Beispiel:

<h1>Tag 5: Das Wichtigste, was Sie je lernen werden!</h1>

<!-- placeholder for dynamic content -->

<p>Demnächst: Im nächsten Artikel zeigen wir Ihnen einen einfachen Trick, um Blei in Gold zu verwandeln.</p>

At this point we’ve set up our headline at the top of the page and our plug for the next article to be visible by everyone who can access this page.

Schritt 3:

In this step we’ll replace the die wir in Schritt 2 hinzugefügt haben.

Hier geschieht die Magie.

The Access Decision SmartTag has three different attribute values that you can use to specify the content you want shown for each case. Here’s a simple example:

<h1>Tag 5: Das Wichtigste, was Sie je lernen werden!</h1>



<!-- content for members with current access goes here -->







<p>Demnächst: Im nächsten Artikel werden wir einen einfachen Trick zeigen
um Blei in Gold zu verwandeln.</p>

When viewing this page, the visitor will only be shown the content inside the SmartTag that correlates to their access value in addition to the content that’s available for everyone (i.e. not contained within the access='true', access='future' oder access='false' Parameter).

Schritt 4:

Finally, let’s complete the example with some sample content:

<h1>Tag 5: Das Wichtigste, was Sie je lernen werden!</h1>



Hier ist das Video, für das Sie bezahlt haben:

<iframe width="640" height="390"

src="http://www.youtube.com/embed/PdIbF0q0mI4"

frameborder="0" allowfullscreen>

</iframe>







<p>Demnächst: Im nächsten Artikel werden wir einen einfachen Trick zeigen
um Blei in Gold zu verwandeln.</p>

Here’s what the results will look like:

Aktueller Zugang

• Mitglieder mit aktuellem Zugang können das geschützte Video ansehen.

Zukünftiger Zugang

• Mitglieder mit zukünftigem Zugang erhalten eine Nachricht, die sie darüber informiert, dass sie an einem bestimmten Tag Zugriff auf das Video haben werden. Dieser Inhalt nutzt die Inhaltsdaten SmartTag™ das das Datum berechnet, an dem das aktuelle Mitglied Zugang erhält, und es auf dem Bildschirm ausgibt.

Kein Zugang

• Non-members and members with no access will see a message saying that they don’t have access and then display a link for how they can sign up. This content utilizes the Kauf-Link SmartTag™ der einen speziellen Link generiert, der den Besucher beim Anklicken automatisch zu einer Kassenseite führt, auf der er den Zugang erwerben kann.

As you can see, the Access Decision SmartTag gives you a lot of flexibility in controlling who can access your content and what they’ll see based on their access rights. All you need to do is follow the example above and place your pre-sales content within the MM_Access_Decision access='false' SmartTag.

Now when your members share this page with friends, post a link on Facebook or share it on Twitter, everyone who’s not a member will see your pre-sales content instead of being redirected to an Access Denied error page.

And that’s how you create content that markets itself!

Wie man ein Beispiel aus dem wirklichen Leben nachahmt

Now that we’ve covered all the basics, let’s apply everything you just learned to replicate the sort of strategy you’d see on Das Wall Street Journal oder Der Bericht der New York Times Website.

Nehmen Sie diese Seite aus Der New Yorkerzum Beispiel:

As you can see, when you attempt to read this article, you’re met with a “content gate” that shows you a bit of teaser content before asking you to login or subscribe. If you’re dying to discover what the intelligentsia think of Keanu’s latest performance as John Wick, chances are you’ll subscribe to keep reading.

Hier erfahren Sie, wie Sie diese Strategie auf Ihrer eigenen Website umsetzen können:

Schritt 1:

Bestimmen Sie die Seite (oder Seiten), auf der Sie dies tun möchten. Dies kann ein Blogbeitrag, das erste Modul Ihres Online-Kurses oder eine andere mit WordPress erstellte Seite sein.

Schritt 2:

Gewähren Sie den Zugang zu dieser Seite auf der Grundlage einer bestimmten Mitgliedsstufe oder eines bestimmten Pakets. Wählen Sie aus, was immer Sie wollen, dass die Leute diese Seite sehen können.

Wenn Sie zum Beispiel möchten, dass sich Ihre Leser für ein kostenloses Konto anmelden, können Sie den Zugang auf der Grundlage einer kostenlosen Mitgliedschaft gewähren. Wenn Sie möchten, dass Ihre Leser ein Abonnement erwerben, können Sie den Zugang auf der Grundlage der entsprechenden Mitgliedschaftsstufe oder des Pakets gewähren.

Schritt 3:

Next, you’ll simply add an Access Decision SmartTag to the code of your page for the visitors who do have access:

Maria hatte ein kleines Lämmchen
Ein Lämmchen, ein Lämmchen
Maria hatte ein kleines Lämmchen
Sein Fell war weiß wie Schnee

Der Inhalt, der innerhalb der Parameter dieses SmartTags angezeigt wird, wird Ihren angemeldeten Mitgliedern angezeigt, die Zugang zu diesem Inhalt haben.

It’ll look something like this:

Schritt 4:

Finally, you’ll just need to add another Access Decision SmartTag to the same page for the visitors who don’t have access:

Here’s how that “teaser page” would look:

Der Inhalt, der innerhalb der Parameter dieses SmartTags angezeigt wird, wird jedem angezeigt, der keinen Zugang zu dieser Seite hat. Um den vollständigen Inhalt der Seite zu sehen, muss Ihr Besucher einfach das Produkt kaufen, das mit dem Zugang zu dieser Seite verbunden ist.

Der Kauf-Link, den Sie im obigen Beispiel sehen, führt zu einer Kassenseite. Nachdem sie ihren Kauf abgeschlossen haben, können sie alle geschützten Inhalte auf dieser Seite sehen.

Wenn Sie nur eine Handvoll Seiten auf Ihrer Website haben, auf denen Sie diese Strategie umsetzen möchten, ist diese Vorgehensweise eine hervorragende Lösung für Sie.

Wie man das in großem Maßstab macht

However, if you’re looking to do this across your entire site — on dozens or hundreds of private blog posts, course modules, or other protected pages — we’ll recommend another method for you that could make your life much easier.

Der Weg, dies auf einer großen Anzahl von Seiten zu erreichen, ist die Verwendung unserer den Inhaltsschutz zu umgehen Filter. Dieser Artikel aus unserem Support-Center erfahren Sie, wie Sie diese Funktion unserer Plattform nutzen können.

To summarize, you can use this filter to determine what access someone has through PHP. From there, you can apply this to the PHP template you use for all of your content. So, you’d only have to do this once at the top of your PHP template — rather than doing it manually on every single page you want to protect.

When you use the bypass content protection filter, you’ll be able to choose whether to show someone the full content or simply preview content. When configured, MemberMouse will automatically execute this filter and show your visitors preview content rather than an error page.

Wir wissen, dass es sich nur um eine ein bisschen technical, so if you have any questions about this process at all, leave us a comment below. We’d be happy to hear from you and help you out in any way we can.

Abschließende Überlegungen zu Gated Content

Indem Sie die Möglichkeit nutzen, die Inhalte, die Sie Besuchern ohne Zugang anzeigen, individuell anzupassen, können Sie Ihre geschützten Inhalte in ein leistungsstarkes Marketinginstrument verwandeln.

Wenn Sie oder Ihre Mitglieder Ihre Inhalte teilen, werden Ihre Seiten, anstatt hinter einer Bezahlschranke versteckt zu sein, zu dem, was wir "Eigenwerbung" nennen. Wenn Sie die Leistung des Access Decision SmartTag™ auf Ihrer Website nutzen, können Sie Ihre geschützten Inhalte für sich arbeiten lassen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie die Anzeige Ihrer Mitglieder und Besucher in RSS-Feeds, Archiveinträgen und vor allem in den Suchergebnissen anpassen können, lesen Sie dieser Artikel von unserem Support-Center.

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