Comment créer un contenu à accès limité avec WordPress : Un guide étape par étape

Avez-vous déjà vu quelque chose comme cela et vous êtes-vous demandé comment vous pourriez le reproduire sur votre propre site ?

Cette stratégie de marketing de contenu porte différents noms qui vous sont peut-être familiers :

• Contenu protégé
• Contenu de l'accroche
• Contenu payant

If you do want to implement something like this, you’re not alone.

Beaucoup de nos clients nous demandent comment faire, et à juste titre.

La création d'un tel contenu protégé est un moyen très efficace d'engager le dialogue avec les visiteurs de votre site web et de les encourager à s'inscrire à votre programme d'adhésion. De plus, cela permet à vos membres actuels de partager votre contenu protégé avec leurs communautés.

Vous utilisez probablement déjà Facebook, Instagram, Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux pour faire connaître votre site. Mais lorsque vous disposez d'un moyen pour vos membres et visiteurs de partager votre contenu, vous pouvez exploiter l'un des moyens les plus efficaces pour suralimenter votre visibilité.

Mais voilà le problème :

Lorsque votre contenu est enfermé derrière un paywall standard, aucun de vos visiteurs organiques ne pourra voir quoi que ce soit. Ils verront probablement votre page d'erreur standard et penseront qu'ils sont dans une impasse. Dans ce cas, vous perdez l'occasion d'inciter ces visiteurs à rester dans les parages et à s'intéresser à votre contenu.

That’s why in this article, we’ll show you the exact steps you can take to implement this strategy on your own website. From there, you’ll know how to turn any piece of content you create into a powerful marketing tool.

Au-delà de la protection du contenu par défaut

MemberMouse’s default content protection mechanism is what we call a “hard block.” This can be useful in many circumstances. Especially when you don’t want anyone except your paying members to access specific content — like your course modules, private forums, or exclusive videos.

The thing is, being able to share your content is a key ingredient in creating the kind of content that markets itself. If your content has a “hard block” on it, when a member tries to share it with a friend, they’ll be redirected to an “Access Denied” error page. This wastes a great opportunity for you to engage with prospects and sign up new customers.

Une page d'erreur "hard block" par défaut

Granted, we don’t want to leave your valuable, paid content wide open to the world, but we do want a way to give non-members a peek at what they’re missing — juste assez pour les inciter à s'inscrire à un programme d'adhésion.

Un exemple parfait de contenu d'accroche de MasterClass

C'est ici que Accès conditionnel arrive.

Avant de voir comment créer ce type de contenu dynamique, nous devons nous mettre d'accord sur la terminologie à utiliser pour décrire l'état dans lequel se trouve un utilisateur lorsqu'il tente d'accéder à un contenu protégé.

Les 3 types d'accès

Tout comme les Esquimaux ont de nombreux mots différents pour désigner la neige, chez MemberMouse, nous disposons d'une terminologie spécifique pour décrire les différents états d'accès des utilisateurs.

Yes, it’s a little bit nerdy… but hey, this is what we do!

Souris du membre vous permet d'afficher un contenu différent pour 3 types d'états de l'utilisateur :

Accès actuel

• Les membres sont dans un état d'accès courant s'ils ont actuellement accès au contenu protégé.

Accès futur

• Members are in an future access state if they don’t currently have access to the protected content, but will at some point in the future based on their drip content schedule.

Pas d'accès

• Non-members and members are in a no access state if they don’t have access to the protected content and won’t have access in the future based on their current access rights.

Lorsque vous savez quelle est la relation d'un membre ou d'un non-membre avec le contenu protégé en termes de droits d'accès, vous pouvez facilement adapter un contenu spécifique pour cibler chaque état individuellement.

Voyons maintenant comment mettre en place ce système sur votre site.

Contenu protégé : Une marche à suivre pas à pas

In this example, the tool we’ll use to create highly shareable & marketable content is called the Décision d'accès SmartTag™. This allows you to create shareable content that will be displayed in full to members who have access and will show special messaging to users who don’t have access.

We’ve broken the process down to 4 easy steps.

Étape 1 :

La première chose à faire est de créer un nouvel article ou une nouvelle page protégée. Cet article vous donne instructions pas à pas pour créer un article ou une page protégé(e) dans WordPress. After doing this, that piece of content is protected by MemberMouse’s default content protection mechanism, “hard blocking.”

Étape 2 :

La prochaine chose à faire est de créer le contenu que tout le monde verra, quels que soient ses droits d'accès. Voici un exemple :

<h1>Jour 5 : La chose la plus importante que vous apprendrez jamais !</h1>

<!-- placeholder for dynamic content -->

<p>À venir : Dans le prochain article, nous enseignerons une astuce simple pour transformer le plomb en or.</p>

At this point we’ve set up our headline at the top of the page and our plug for the next article to be visible by everyone who can access this page.

Étape 3 :

In this step we’ll replace the que nous avons ajouté à l'étape 2.

C'est ici que la magie opère.

The Access Decision SmartTag has three different attribute values that you can use to specify the content you want shown for each case. Here’s a simple example:

<h1>Jour 5 : La chose la plus importante que vous apprendrez jamais !</h1>



<!-- content for members with current access goes here -->







<p>À venir : Dans le prochain article, nous enseignerons une astuce simple
pour transformer le plomb en or.</p>

When viewing this page, the visitor will only be shown the content inside the SmartTag that correlates to their access value in addition to the content that’s available for everyone (i.e. not contained within the access='true', access='future' ou access='false' paramètres).

Étape 4 :

Finally, let’s complete the example with some sample content:

<h1>Jour 5 : La chose la plus importante que vous apprendrez jamais !</h1>



Voici la vidéo que vous avez payée :

<iframe width="640" height="390"

src="http://www.youtube.com/embed/PdIbF0q0mI4"

frameborder="0" allowfullscreen>

</iframe>







<p>À venir : Dans le prochain article, nous enseignerons une astuce simple
pour transformer le plomb en or.</p>

Here’s what the results will look like:

Accès actuel

• Les membres disposant d'un accès actuel pourront visionner la vidéo protégée.

Accès futur

• Les membres bénéficiant d'un accès futur verront un message leur indiquant qu'ils auront accès à la vidéo à une date précise. Ce contenu utilise la technologie Données de contenu SmartTag™ qui calcule la date à laquelle le membre actuel aura accès et l'affiche à l'écran.

Pas d'accès

• Non-members and members with no access will see a message saying that they don’t have access and then display a link for how they can sign up. This content utilizes the Lien d'achat SmartTag™ qui génère un lien spécial qui, lorsqu'il est cliqué, conduit automatiquement le visiteur à une page de paiement où il peut acheter l'accès.

As you can see, the Access Decision SmartTag gives you a lot of flexibility in controlling who can access your content and what they’ll see based on their access rights. All you need to do is follow the example above and place your pre-sales content within the MM_Access_Decision access='false' SmartTag.

Now when your members share this page with friends, post a link on Facebook or share it on Twitter, everyone who’s not a member will see your pre-sales content instead of being redirected to an Access Denied error page.

And that’s how you create content that markets itself!

Comment s'inspirer d'un exemple concret

Now that we’ve covered all the basics, let’s apply everything you just learned to replicate the sort of strategy you’d see on Le Wall Street Journal ou Le New York Times site web.

Prenez cette page de The New Yorkerpar exemple :

As you can see, when you attempt to read this article, you’re met with a “content gate” that shows you a bit of teaser content before asking you to login or subscribe. If you’re dying to discover what the intelligentsia think of Keanu’s latest performance as John Wick, chances are you’ll subscribe to keep reading.

Voici comment vous pouvez mettre en œuvre cette stratégie sur votre propre site :

Étape 1 :

Déterminez la page (ou les pages) sur laquelle (lesquelles) vous souhaitez effectuer cette opération. Il peut s'agir d'un article de blog, du premier module de votre cours en ligne ou de toute autre page créée avec WordPress.

Étape 2 :

Accordez l'accès à cette page en fonction d'un certain niveau d'adhésion ou d'une offre groupée. Choisissez l'élément qui représente ce que vous voulez que les gens fassent pour voir cette page.

Par exemple, si vous souhaitez que vos lecteurs s'inscrivent pour un compte gratuit, accordez l'accès en fonction d'un niveau d'adhésion gratuit. Si vous souhaitez que les lecteurs achètent un abonnement, vous pouvez leur accorder l'accès en fonction du niveau d'adhésion associé ou de l'offre groupée.

Étape 3 :

Next, you’ll simply add an Access Decision SmartTag to the code of your page for the visitors who do have access:

Marie avait un petit agneau
Petit agneau, petit agneau
Marie avait un petit agneau
Sa toison était blanche comme la neige

Le contenu affiché dans les paramètres de ce SmartTag sera affiché à vos membres connectés qui ont accès à ce contenu.

It’ll look something like this:

Étape 4 :

Finally, you’ll just need to add another Access Decision SmartTag to the same page for the visitors who don’t have access:

Here’s how that “teaser page” would look:

Le contenu affiché dans les paramètres de ce SmartTag sera montré à tous ceux qui n'ont pas accès à cette page. Pour voir l'intégralité du contenu de la page, votre visiteur devra simplement acheter le produit associé à l'accès à la page.

Le lien d'achat que vous voyez dans l'exemple ci-dessus renvoie à une page de paiement. Après avoir effectué son achat, il pourra consulter l'ensemble du contenu protégé sur cette page.

Si vous avez une poignée de pages sur votre site où vous souhaitez mettre en œuvre cette stratégie, cette façon de faire est une excellente solution pour vous.

Comment le faire à grande échelle

However, if you’re looking to do this across your entire site — on dozens or hundreds of private blog posts, course modules, or other protected pages — we’ll recommend another method for you that could make your life much easier.

La façon d'y parvenir sur un grand nombre de pages est d'utiliser la fonction contourner la protection du contenu filtre. Cet article de notre centre d'assistance détaille comment vous pouvez utiliser cette fonctionnalité de notre plateforme.

To summarize, you can use this filter to determine what access someone has through PHP. From there, you can apply this to the PHP template you use for all of your content. So, you’d only have to do this once at the top of your PHP template — rather than doing it manually on every single page you want to protect.

When you use the bypass content protection filter, you’ll be able to choose whether to show someone the full content or simply preview content. When configured, MemberMouse will automatically execute this filter and show your visitors preview content rather than an error page.

Nous savons que ce n'est qu'une petit peu technical, so if you have any questions about this process at all, leave us a comment below. We’d be happy to hear from you and help you out in any way we can.

Dernières réflexions sur le contenu à accès limité (Gated Content)

En utilisant la possibilité de personnaliser le contenu que vous affichez aux visiteurs sans accès, vous pouvez transformer votre contenu protégé en un puissant outil de marketing.

Chaque fois que vous ou vos membres partagez votre contenu, au lieu d'être cachées derrière un mur payant, vos pages deviennent ce que nous appelons de l'"autopromotion". Utiliser la puissance de l'Access Decision SmartTag™ sur votre site est un excellent moyen de faire travailler votre contenu protégé pour vous.

Si vous souhaitez obtenir davantage d'informations sur la manière de personnaliser ce que vos membres et visiteurs voient dans les flux RSS, les listes d'archives et, surtout, les résultats de recherche, consultez le site suivant cet article auprès de notre centre d'assistance.

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