SEO para conteúdo pago: Um guia prático

Paywalling comes with an SEO challenge: protected content can’t be indexed by search engines. But there are ways to make your premium content searchable and keep traffic streaming in. Discover the SEO best practices and actionable next steps for your membership site.

Como criador de conteúdo, você já conhece o poder da pesquisa orgânica para o crescimento do seu negócio on-line.

People are out there looking for you, whether or not they’ve even heard of you before, and your mission is to intercept their search, show them your goods, and sell them a subscription to your site.

Typically, the more traffic you get the greater your number of conversions – you let your content do the talking and it sells itself. It’s completely risk-free, and couldn’t be easier.

There’s just one issue – if you put all your content behind a paywall you’re effectively blindfolding search engines. All that great, valuable content your potential customers are searching for remains unseen – hidden away.

Isso faz tanto sentido quanto um lojista escurecer sua vitrine.

Felizmente, você pode ter o melhor dos dois mundos: há maneiras de tornar seu conteúdo pago e permitir que os mecanismos de pesquisa indexem suas publicações protegidas, você só precisa das ferramentas certas e de um pouco de conhecimento.

Fique atento enquanto explicamos como otimizar seu conteúdo pago para os mecanismos de pesquisa.

Google’s History With SEO for Paywalled Content

As the world’s largest search engine, Google has, of course, extensively investigated the options for indexing paywalled content.

Historicamente, se você quisesse que seu conteúdo pago fosse indexado pelo Google, teria que optar pela polêmica política "First Click Free" (FCF).

Não é de se surpreender que essa política tenha sido impopular entre os editores. As principais organizações de mídia on-line incluindo o News Corps optou por sofrer um impacto considerável em seu tráfego por permitir que os usuários do Google tivessem acesso gratuito ao seu conteúdo.

Thankfully, Google scrapped this policy in 2017 in favor of using “Flexible Sampling” to optimize premium content for search. Let’s take a closer look at what that means along with more of Google’s latest advice for paywall SEO.

Diretrizes do Google Paywalling (2024)

Here are Google’s latest recommendations for SEO for premium content and subscription sites:

1. Mostre amostras grátis de seu conteúdo aos visitantes

Termos do Google "Amostragem flexível". Você pode "amostrar" seu conteúdo usando "liderar" conteúdo.

Isso permite que os visitantes vejam uma parte da postagem gratuitamente antes de serem solicitados a se inscrever, como neste exemplo:

Esse método é aplicável em uma ampla gama de casos de uso. Ele permite que os editores mostrem o valor de seu conteúdo fornecendo um teaser ou um resumo antecipado.

Ao dar aos usuários um gostinho da qualidade e da profundidade do conteúdo, os editores podem convencer os leitores a se inscreverem para obter acesso total, o que a torna uma estratégia versátil para uma variedade de tipos de conteúdo.

Not only does sampling allow for Google to index more of your content, it’s also a great way to demonstrate the value of your content to visitors and boost your conversion rate.

2. Seja sutil com os prompts de assinatura

Google advises subscription site owners to take care not to drive visitors up the (pay)wall with prompts to sign up and subscribe. Here’s what they have to say:

"Nossa análise mostra que a satisfação geral do usuário começa a se degradar significativamente quando os paywalls são exibidos mais de 10% do tempo."

Eles recomendam ter cautela para não afastar os visitantes que não estão familiarizados com seu conteúdo. Em vez disso, concentre-se em fornecer valor para o leitor e direcione estrategicamente os visitantes mais engajados com solicitações de assinatura.

While subscription prompts don’t directly affect SEO, they might impact traffic and conversions if not used with due caution.

3. Use dados estruturados

Marcação de dados estruturados é um tipo de dado organizado e formatado de forma a facilitar a leitura pelos bots dos mecanismos de busca.

Ao incluir dados estruturados em suas páginas da Web, você facilita para o Google e outros mecanismos de pesquisa entender o contexto das informações do seu site e representá-las de forma eficaz nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

This is especially useful for pages with paywalled content. Since Google can’t index paywalled content, you can use structured data to signal that there is hidden content on your page and what it’s about. Você pode incluir informações importantes tais como:

• uma palavra-chave
• título
• um breve resumo do conteúdo
• fatos contidos no conteúdo

To ensure your content’s performance in SERPs, consider using tools like Classificação SE para monitorar as classificações e otimizar a visibilidade.

Isso é útil por três motivos principais:

1. Os dados estruturados (juntamente com qualquer lead acessível no conteúdo) podem ajudar a exibir com precisão o seu conteúdo nos resultados de pesquisa e, portanto, levar a um melhor envolvimento dos usuários de pesquisa.
   
2. Ele pode permitir que o conteúdo apareça em recursos de pesquisa especiais, como resultados ricos e carrosséis que aumentam a visibilidade e o apelo das listagens nas SERPs.
   
3. Ele ajuda o Google a diferenciar o conteúdo oculto com acesso pago e o chamado conteúdo "camuflado", uma técnica que vai contra as diretrizes dos mecanismos de pesquisa e pode afetar suas classificações.

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So now we know more about how Google treats paywalled content, it’s time to look at how to implement these guidelines on your membership site.

First we’ll look at how to set up your site to show public facing “lead in” content. Then we’ll look at an alternative way of teasing your content so it’s visible to search engines without directly showing any of the premium content itself.

Essa abordagem dupla garante que seu site permaneça amigável ao usuário e otimizado para SEO, atendendo a um público amplo e, ao mesmo tempo, respeitando o valor do seu conteúdo pago.

Como obter amostras de conteúdo pago

Here’s how to effectively implement the flexible sampling lead in strategy with MemberMouse:

1. Identificar o conteúdo principal da amostra

Escolha artigos ou peças que melhor representem a qualidade e a exclusividade de seu conteúdo premium. O conteúdo selecionado para amostragem deve ser envolvente e convincente o suficiente para estimular os leitores a quererem mais.

2. Definir direitos de acesso

Do Editor de blocos do WordPress Gutenberg, navegue até o Configurações role para baixo até Opções do MemberMousee clique no botão Conceder acesso botão.

Choose the membership level(s) or bundle(s) you’d like to grant access rights for your paywalled content to.

3. Determinar o ponto de corte

Decida quanto do conteúdo você deseja disponibilizar abertamente antes que o paywall seja acionado.

Isso pode ser um determinado número de parágrafos, uma porcentagem do conteúdo ou até uma seção específica.

O objetivo é fornecer informações suficientes para prender o leitor, mas deixá-lo com vontade de acessar o conteúdo completo.

4. Inserir a decisão de acesso = Falso SmartTag™

O Decisão de acesso SmartTag™ é um recurso exclusivo do MemberMouse que permite exibir conteúdo diferente para os usuários com base no fato de eles terem ou não permissão para acessar o conteúdo pago.

Basta inserir os seguintes códigos de acesso no ponto de corte:

[MM_Access_Decision access='false']


[/MM_Access_Decision]

Qualquer conteúdo entre esses códigos de acesso só será visível para não membros (ou membros que não estejam conectados no momento).

5. Escreva uma chamada à ação convincente

Now’s your chance to write a persuasive call to action (CTA) for all non-members.

Você poderia manter a simplicidade com uma CTA do tipo "faça login ou inscreva-se", mas como o Access Decision SmartTag™ permite adicionar qualquer conteúdo, você tem a oportunidade de ser muito mais criativo e persuasivo.

Por exemplo, você pode incluir uma lista dos benefícios adicionais da associação, depoimentos de clientes ou um vídeo promocional.

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Dica profissional: Qualquer conteúdo dentro da Access Decision = False SmartTag™ também pode ser indexado por mecanismos de pesquisa. Use esse espaço para incluir palavras-chave e informações relevantes que descrevam o conteúdo por trás do paywall para impulsionar o SEO.

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6. Incluir login de membro

This isn’t so much a Paywall SEO tip as a user experience best practice, but don’t forget to include you login form here so that existing users can easily access the rest of the content.

O MemberMouse facilita a adição do formulário de login em qualquer lugar do site. No painel do WordPress, vá para MembroMouse > Formulários Web > Formulário de login na Web guia.

Basta copiar e colar o código html fornecido em sua postagem e pronto!

Aqui está um exemplo do Access Decision SmartTag™, CTA e formulário de login no backend:

7. Inserir a decisão de acesso = True SmartTag™

Now it’s time to insert your paywalled content within the Access Decision = True SmartTag™

Insira o seguinte shortcode antes de seu conteúdo pago

[MM_Access_Decision access='true']

Em seguida, insira esse shortcode no final de sua postagem

[/MM_Access_Decision]

Tudo o que estiver entre esses dois códigos de acesso só será visível para os membros dos níveis ou pacotes de associação que que receberam acesso na etapa 2.

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And that’s it! By following these steps…

1. Seu conteúdo de lead in ficará visível para todos, independentemente do status de membro

2. Todo o conteúdo da sua amostra e do seu primeiro Access Decision SmartTag™ estará visível para (e poderá ser indexado por) bots de mecanismos de busca.

3. Seu conteúdo premium ficará confortavelmente atrás de um paywall.

Como divulgar conteúdo pago para SEO

While Google recommends using lead in content to sample your content, you may also find instances where this isn’t possible.

Por exemplo, se você vende conteúdo altamente especializado, como análises detalhadas de mercado, pesquisas exclusivas ou cursos educacionais aprofundados.

Nesses casos, oferecer uma parte de seu conteúdo gratuitamente pode prejudicar o valor do conteúdo.

A divulgação de conteúdo com acesso pago para SEO requer uma abordagem diferente que equilibre a necessidade de segurança com a necessidade de descoberta.

Em seu teaser, você poderia incluir...

• resumos abrangentes,
• principais conclusões,
• destaques

...qualquer coisa que forneça informações suficientes para envolver os usuários e os mecanismos de pesquisa, sem revelar o conteúdo em si.

Esse conteúdo teaser pode servir como uma fachada amigável para SEO que atrai os possíveis assinantes ao mostrar o valor e a exclusividade do conteúdo, incentivando-os a se inscreverem para obter acesso total.

Here’s how it’s done…

1. Definir direitos de acesso

Esta etapa é exatamente a mesma. A partir do Editor de blocos do WordPress Gutenberg, navegue até o Configurações role para baixo até Opções do MemberMousee clique no botão Conceder acesso botão.

Select the membership level(s) and/or bundle(s) you’d like to grant access for your paywalled content to.

2. Inserir a decisão de acesso = Falso SmartTag™ No topo da postagem

Nesse caso, você deseja abra sua postagem com o shortcode Access Decision = False logo após seu H1.

3. Inclua uma descrição otimizada

As we’ve already mentioned, O conteúdo do Access Decision = False SmartTag™ é voltado para o público e, portanto, pode ser indexado pelo Google.

Teaser content tends to be less text rich than lead in content, so you’ll need to make sure every word counts.

Make sure you accurately describe what’s in your paywalled content and be strategic about your use of keywords.

Make sure your target keyword is in your H1 and ideally once or twice more in your teaser content – but don’t squeeze it in arbitrarily – make sure it flows and is a true representation of what’s in your paywalled content.

4. Adicionar uma CTA e um formulário de login

Assim como no conteúdo de amostra, você deve terminar com uma chamada à ação convincente para levar os não membros a se inscreverem, bem como um formulário de login para os membros pagantes existentes.

Here’s an example of what that would look like in the back end:

5. Inserir conteúdo com acesso pago na decisão de acesso = True SmartTag™

As etapas para incluir conteúdo com acesso pago são as mesmas. Adicione seu conteúdo com acesso pago entre os códigos de acesso Access Decision = True SmartTag™.

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And you’re done! Using teaser content is an alternative way of showing indexable content to search engines without giving away the good stuff.

Whichever option you choose, you’ll be providing Google with information about your paywalled content that can show up in search engine results.

Como adicionar dados estruturados a conteúdo pago

If you’ve followed one of the options above, you now have indexable content on your paywalled post. Your next step is to give those search bots a helping hand at reading your site by including structured data.

1. a. Use um plug-in de esquema/ SEO

By far the easiest way to do this is by using a WordPress plugin designed to add what’s called “Schema Markup” to your site.

Marcação de esquema é uma forma de dados estruturados que usa vocabulário específico para anotar e estruturar informações especificamente para mecanismos de pesquisa e outros rastreadores.

Um plug-in o ajudará a adicionar esses dados ao seu post ou página sem a necessidade de escrever (e possivelmente bagunçar) códigos complexos.

Muitos plug-ins populares de SEO, como AIOSEO e Yoast - oferecem a capacidade de adicionar o Schema Markup ao seu post, portanto, verifique primeiro o seu plug-in de SEO antes de procurar plug-ins dedicados ao Schema.

AVISO: Não faça download de vários plug-ins de SEO as this can create a whole load of mess and headaches. If your existing SEO plugin doesn’t offer this feature, then choose a separate plugin specifically for Schema Markup. Check out (the aptly titled) Esquema como um exemplo.

1. b. Use o ChatGPT

We really don’t advise trying to add Schema Markup yourself unless you are an experienced coder.

However, if you decide to take the DIY approach and add Schema Markup directly into your HTML, it’ll be a surprise to no one that ChatGPT can help you with that!

Simplesmente copiei e colei o HTML da minha postagem no ChatGPT e foi isso que ele gerou:

Embora faltassem algumas informações importantes, o ChatGPT forneceu a estrutura necessária para o meu Schema Markup e me aconselhou a ajustar os detalhes conforme necessário.

As with any hard coding, it’s really easy to miss a comma here or a colon there and mess up your whole code, so when you make your changes, paste them back into ChatGPT and ask it to make any necessary adjustments.

2. Use Google’s Rich Results Test Tool

After you’ve added Schema Markup to your posts – via a plugin or manually – use Google’s Rich Results Test Tool to check if Google can read and display your markup correctly.

Basta ir até o Ferramenta de teste de resultados avançadosdigite seu URL e analise os resultados.

Make any necessary changes. If you’re using a plugin, you may need to adjust your settings or modify the information provided.

3. Monitorar o desempenho no Google Search Console

Depois que o Schema Markup for implementado corretamente e seu conteúdo for indexado pelo Google, você poderá usar o Google Search Console para monitorar o desempenho de suas postagens nos resultados de pesquisa.

O Google Search Console fornece insights sobre a frequência com que seu site aparece nos resultados de pesquisa, quais consultas de pesquisa mostram seu site e com que frequência os pesquisadores clicam para acessar seu site.

Outras práticas recomendadas de SEO para paywall

As práticas padrão de SEO tornam-se ainda mais cruciais para o conteúdo pago, em que a visibilidade para os mecanismos de pesquisa é um ato de equilíbrio com a exclusividade de suas ofertas.

Os pontos abaixo abrangem estratégias essenciais para ajudar o conteúdo premium a se classificar nos resultados de pesquisa e atrair novos visitantes para se tornarem assinantes pagantes.

1. Use Keywords & Add Meta Data

Otimize as partes visíveis de seu conteúdo pago com palavras-chave relevantes e use seu plug-in de SEO para criar metadados atraentes.

Isso garante que os mecanismos de pesquisa possam entender e indexar o contexto e o valor do seu conteúdo premium, tornando-o detectável para o público certo.

2. Experimente a amostragem

Experimente diferentes abordagens de amostragem para descobrir o que melhor repercute entre seus possíveis assinantes.

Varie a quantidade de conteúdo disponibilizado gratuitamente, experimente diferentes tipos de teasers ou resumos ou até mesmo ajuste o posicionamento do paywall em seu conteúdo.

Analise os dados de desempenho para ver quais estratégias levam a taxas mais altas de engajamento e assinatura.

Lembre-se de que o objetivo é encontrar o equilíbrio perfeito que maximize os benefícios de SEO e as conversões dos usuários.

3. Otimizar para velocidade

Mantenha os usuários e os mecanismos de pesquisa satisfeitos otimização da velocidade das páginas. Certifique-se de que seu site - especialmente as áreas que levam ao paywall e o incluem - carregue rapidamente. Isso pode melhorar significativamente seu SEO e o envolvimento do usuário.

Uma maneira de ajudar a acelerar seu site é reduzir os anúncios com atraso. O Google penaliza os sites that use misleading or excessive ads. Focus on optimizing your site for membership conversions and you’ll make Google and your wallet a lot happier.

4. Escreva um ótimo conteúdo

I’ve put this last because this should really go without saying – consistently top notch, quality content is arguably the most important factor when it comes to both SEO and membership sites.

O conteúdo envolvente e de alta qualidade atrairá os usuários e dará a eles um motivo para se inscreverem. Certifique-se de que tanto o conteúdo disponível publicamente quanto o conteúdo pago atendam aos mais altos padrões para incentivar as assinaturas.

Então, o paywalling prejudica o SEO?

No. At least, it doesn’t ter para.

É claro que, se você colocar um paywall sólido em torno de todo o seu conteúdo e não se esforçar em SEO, terá quase nenhuma chance de obter uma classificação elevada e tráfego por meio do Google.

But now you know that there are plenty of ways to let search engines crawl your posts and pages and signal what’s on the other side of that login form.

MemberMouse’s Access Decisions SmartTag™ makes it easy to add sample and teaser content on your site that is not only visible to Google, but also sets you up to maximize conversions.

E com a ajuda do seu plug-in de SEO, você pode adicionar metadados e dados estruturados para entender e indexar corretamente o seu conteúdo para que ele seja exibido ao seu público-alvo.

Portanto, seja estratégico, siga os conselhos e as etapas descritas nesta postagem e prepare seu conteúdo paywalled para SEO.

E já que está aqui, confira o que mais você pode fazer com MemberMouse SmartTags™ como a criação de experiências personalizadas para membros e otimizando para upsells, cross-sells e conversões. Boa leitura!

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