SEO para conteúdo pago: Um guia prático

O acesso pago traz um desafio de SEO: o conteúdo protegido não pode ser indexado pelos mecanismos de pesquisa. Mas há maneiras de tornar seu conteúdo premium pesquisável e manter o fluxo de tráfego. Descubra as práticas recomendadas de SEO e as próximas etapas práticas para seu site de associação.

Como criador de conteúdo, você já conhece o poder da pesquisa orgânica para o crescimento do seu negócio on-line.

As pessoas estão procurando por você, quer já tenham ouvido falar de você ou não, e sua missão é interceptar a pesquisa delas, mostrar-lhes seus produtos e vender-lhes uma assinatura do seu site.

Normalmente, quanto mais tráfego você obtém, maior é o número de conversões - você deixa seu conteúdo falar e ele se vende sozinho. É totalmente isento de riscos e não poderia ser mais fácil.

Há apenas um problema: se você colocar todo o seu conteúdo atrás de um acesso pago, estará efetivamente vendando os mecanismos de pesquisa. Todo esse conteúdo excelente e valioso que seus clientes em potencial estão procurando permanece invisível, escondido.

Isso faz tanto sentido quanto um lojista escurecer sua vitrine.

Felizmente, você pode ter o melhor dos dois mundos: há maneiras de tornar seu conteúdo pago e permitir que os mecanismos de pesquisa indexem suas publicações protegidas, você só precisa das ferramentas certas e de um pouco de conhecimento.

Fique atento enquanto explicamos como otimizar seu conteúdo pago para os mecanismos de pesquisa.

Histórico do Google com SEO para conteúdo pago

Como o maior mecanismo de pesquisa do mundo, o Google, obviamente, investigou extensivamente as opções de indexação de conteúdo pago.

Historicamente, se você quisesse que seu conteúdo pago fosse indexado pelo Google, teria que optar pela polêmica política "First Click Free" (FCF).

Não é de se surpreender que essa política tenha sido impopular entre os editores. As principais organizações de mídia on-line incluindo o News Corps optou por sofrer um impacto considerável em seu tráfego por permitir que os usuários do Google tivessem acesso gratuito ao seu conteúdo.

Felizmente, o Google eliminou essa política em 2017 em favor do uso de "Amostragem flexível" para otimizar o conteúdo premium para pesquisa. Vamos dar uma olhada mais de perto no que isso significa, juntamente com mais conselhos mais recentes do Google para SEO de paywall.

Diretrizes do Google Paywalling (2024)

Aqui estão as recomendações mais recentes do Google para SEO de conteúdo premium e sites de assinatura:

1. Mostre amostras grátis de seu conteúdo aos visitantes

Termos do Google "Amostragem flexível". Você pode "amostrar" seu conteúdo usando "liderar" conteúdo.

Isso permite que os visitantes vejam uma parte da postagem gratuitamente antes de serem solicitados a se inscrever, como neste exemplo:

Esse método é aplicável em uma ampla gama de casos de uso. Ele permite que os editores mostrem o valor de seu conteúdo fornecendo um teaser ou um resumo antecipado.

Ao dar aos usuários um gostinho da qualidade e da profundidade do conteúdo, os editores podem convencer os leitores a se inscreverem para obter acesso total, o que a torna uma estratégia versátil para uma variedade de tipos de conteúdo.

A amostragem não apenas permite que o Google indexe mais conteúdo, mas também é uma ótima maneira de demonstrar o valor do seu conteúdo para os visitantes e aumentar a taxa de conversão.

2. Seja sutil com os prompts de assinatura

O Google aconselha os proprietários de sites de assinatura a tomarem cuidado para não levar os visitantes a subir no muro (pago) com solicitações para se inscreverem e assinarem. Veja o que eles têm a dizer:

"Nossa análise mostra que a satisfação geral do usuário começa a se degradar significativamente quando os paywalls são exibidos mais de 10% do tempo."

Eles recomendam ter cautela para não afastar os visitantes que não estão familiarizados com seu conteúdo. Em vez disso, concentre-se em fornecer valor para o leitor e direcione estrategicamente os visitantes mais engajados com solicitações de assinatura.

Embora os prompts de assinatura não afetem diretamente o SEO, eles podem afetar o tráfego e as conversões se não forem usados com o devido cuidado.

3. Use dados estruturados

Marcação de dados estruturados é um tipo de dado organizado e formatado de forma a facilitar a leitura pelos bots dos mecanismos de busca.

Ao incluir dados estruturados em suas páginas da Web, você facilita para o Google e outros mecanismos de pesquisa entender o contexto das informações do seu site e representá-las de forma eficaz nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Isso é especialmente útil para páginas com conteúdo pago. Como o Google não pode indexar conteúdo pago, você pode usar dados estruturados para sinalizar que há conteúdo oculto em sua página e do que se trata. Você pode incluir informações importantes tais como:

• uma palavra-chave
• título
• um breve resumo do conteúdo
• fatos contidos no conteúdo

Isso é útil por três motivos principais:

1. Os dados estruturados (juntamente com qualquer lead acessível no conteúdo) podem ajudar a exibir com precisão o seu conteúdo nos resultados de pesquisa e, portanto, levar a um melhor envolvimento dos usuários de pesquisa.
   
2. Ele pode permitir que o conteúdo apareça em recursos de pesquisa especiais, como resultados ricos e carrosséis que aumentam a visibilidade e o apelo das listagens nas SERPs.
   
3. Ele ajuda o Google a diferenciar o conteúdo oculto com acesso pago e o chamado conteúdo "camuflado", uma técnica que vai contra as diretrizes dos mecanismos de pesquisa e pode afetar suas classificações.

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Portanto, agora que sabemos mais sobre como o Google trata o conteúdo pago, é hora de ver como implementar essas diretrizes em seu site de associação.

Primeiro, veremos como configurar seu site para mostrar o conteúdo de "entrada" voltado para o público. Em seguida, veremos uma maneira alternativa de divulgar seu conteúdo para que ele fique visível para os mecanismos de pesquisa sem mostrar diretamente o conteúdo premium em si.

Essa abordagem dupla garante que seu site permaneça amigável ao usuário e otimizado para SEO, atendendo a um público amplo e, ao mesmo tempo, respeitando o valor do seu conteúdo pago.

Como obter amostras de conteúdo pago

Veja como implementar com eficácia a estratégia de lead in de amostragem flexível com o MemberMouse:

1. Identificar o conteúdo principal da amostra

Escolha artigos ou peças que melhor representem a qualidade e a exclusividade de seu conteúdo premium. O conteúdo selecionado para amostragem deve ser envolvente e convincente o suficiente para estimular os leitores a quererem mais.

2. Definir direitos de acesso

Do Editor de blocos do WordPress Gutenberg, navegue até o Configurações role para baixo até Opções do MemberMousee clique no botão Conceder acesso botão.

Escolha o(s) nível(is) de associação ou o(s) pacote(s) ao(s) qual(is) você gostaria de conceder direitos de acesso ao seu conteúdo com acesso pago.

3. Determinar o ponto de corte

Decida quanto do conteúdo você deseja disponibilizar abertamente antes que o paywall seja acionado.

Isso pode ser um determinado número de parágrafos, uma porcentagem do conteúdo ou até uma seção específica.

O objetivo é fornecer informações suficientes para prender o leitor, mas deixá-lo com vontade de acessar o conteúdo completo.

4. Inserir a decisão de acesso = Falso SmartTag™

O Decisão de acesso SmartTag™ é um recurso exclusivo do MemberMouse que permite exibir conteúdo diferente para os usuários com base no fato de eles terem ou não permissão para acessar o conteúdo pago.

Basta inserir os seguintes códigos de acesso no ponto de corte:

[MM_Access_Decision access='false']


[/MM_Access_Decision]

Qualquer conteúdo entre esses códigos de acesso só será visível para não membros (ou membros que não estejam conectados no momento).

5. Escreva uma chamada à ação convincente

Agora é a sua chance de escrever uma chamada à ação (CTA) persuasiva para todos os não membros.

Você poderia manter a simplicidade com uma CTA do tipo "faça login ou inscreva-se", mas como o Access Decision SmartTag™ permite adicionar qualquer conteúdo, você tem a oportunidade de ser muito mais criativo e persuasivo.

Por exemplo, você pode incluir uma lista dos benefícios adicionais da associação, depoimentos de clientes ou um vídeo promocional.

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Dica profissional: Qualquer conteúdo dentro da Access Decision = False SmartTag™ também pode ser indexado por mecanismos de pesquisa. Use esse espaço para incluir palavras-chave e informações relevantes que descrevam o conteúdo por trás do paywall para impulsionar o SEO.

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6. Incluir login de membro

Essa não é tanto uma dica de SEO para paywall quanto uma prática recomendada de experiência do usuário, mas não se esqueça de incluir seu formulário de login aqui para que os usuários existentes possam acessar facilmente o restante do conteúdo.

O MemberMouse facilita a adição do formulário de login em qualquer lugar do site. No painel do WordPress, vá para MembroMouse > Formulários Web > Formulário de login na Web guia.

Basta copiar e colar o código html fornecido em sua postagem e pronto!

Aqui está um exemplo do Access Decision SmartTag™, CTA e formulário de login no backend:

7. Inserir a decisão de acesso = True SmartTag™

Agora é hora de inserir seu conteúdo com acesso pago dentro da Access Decision = True SmartTag™

Insira o seguinte shortcode antes de seu conteúdo pago

[MM_Access_Decision access='true']

Em seguida, insira esse shortcode no final de sua postagem

[/MM_Access_Decision]

Tudo o que estiver entre esses dois códigos de acesso só será visível para os membros dos níveis ou pacotes de associação que que receberam acesso na etapa 2.

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E é isso! Seguindo essas etapas...

1. Seu conteúdo de lead in ficará visível para todos, independentemente do status de membro

2. Todo o conteúdo da sua amostra e do seu primeiro Access Decision SmartTag™ estará visível para (e poderá ser indexado por) bots de mecanismos de busca.

3. Seu conteúdo premium ficará confortavelmente atrás de um paywall.

Como divulgar conteúdo pago para SEO

Embora o Google recomende o uso de leads no conteúdo para fazer uma amostra do seu conteúdo, você também pode encontrar casos em que isso não é possível.

Por exemplo, se você vende conteúdo altamente especializado, como análises detalhadas de mercado, pesquisas exclusivas ou cursos educacionais aprofundados.

Nesses casos, oferecer uma parte de seu conteúdo gratuitamente pode prejudicar o valor do conteúdo.

A divulgação de conteúdo com acesso pago para SEO requer uma abordagem diferente que equilibre a necessidade de segurança com a necessidade de descoberta.

Em seu teaser, você poderia incluir...

• resumos abrangentes,
• principais conclusões,
• destaques

...qualquer coisa que forneça informações suficientes para envolver os usuários e os mecanismos de pesquisa, sem revelar o conteúdo em si.

Esse conteúdo teaser pode servir como uma fachada amigável para SEO que atrai os possíveis assinantes ao mostrar o valor e a exclusividade do conteúdo, incentivando-os a se inscreverem para obter acesso total.

Veja como isso é feito...

1. Definir direitos de acesso

Esta etapa é exatamente a mesma. A partir do Editor de blocos do WordPress Gutenberg, navegue até o Configurações role para baixo até Opções do MemberMousee clique no botão Conceder acesso botão.

Selecione o(s) nível(is) de associação e/ou o(s) pacote(s) ao(s) qual(is) você deseja conceder acesso ao seu conteúdo com acesso pago.

2. Inserir a decisão de acesso = Falso SmartTag™ No topo da postagem

Nesse caso, você deseja abra sua postagem com o shortcode Access Decision = False logo após seu H1.

3. Inclua uma descrição otimizada

Como já mencionamos, O conteúdo do Access Decision = False SmartTag™ é voltado para o público e, portanto, pode ser indexado pelo Google.

O conteúdo do teaser tende a ser menos rico em texto do que o conteúdo do lead in, portanto, você precisará garantir que cada palavra conte.

Certifique-se de descrever com precisão o que está em seu conteúdo pago e seja estratégico quanto ao uso de palavras-chave.

Certifique-se de que sua palavra-chave alvo esteja em seu H1 e, idealmente, uma ou duas vezes mais em seu conteúdo teaser, mas não a insira arbitrariamente, certifique-se de que ela flua e seja uma representação verdadeira do que está em seu conteúdo pago.

4. Adicionar uma CTA e um formulário de login

Assim como no conteúdo de amostra, você deve terminar com uma chamada à ação convincente para levar os não membros a se inscreverem, bem como um formulário de login para os membros pagantes existentes.

Aqui está um exemplo de como isso seria no back-end:

5. Inserir conteúdo com acesso pago na decisão de acesso = True SmartTag™

As etapas para incluir conteúdo com acesso pago são as mesmas. Adicione seu conteúdo com acesso pago entre os códigos de acesso Access Decision = True SmartTag™.

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E pronto! O uso de conteúdo teaser é uma forma alternativa de mostrar conteúdo indexável aos mecanismos de pesquisa sem revelar o que há de bom.

Qualquer que seja a opção escolhida, você estará fornecendo ao Google informações sobre seu conteúdo pago que podem aparecer nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Como adicionar dados estruturados a conteúdo pago

Se você seguiu uma das opções acima, agora tem conteúdo indexável em seu post com paywall. Sua próxima etapa é ajudar os robôs de busca a ler seu site, incluindo dados estruturados.

1. a. Use um plug-in de esquema/ SEO

De longe, a maneira mais fácil de fazer isso é usar um plug-in do WordPress projetado para adicionar o que é chamado de "Schema Markup" ao seu site.

Marcação de esquema é uma forma de dados estruturados que usa vocabulário específico para anotar e estruturar informações especificamente para mecanismos de pesquisa e outros rastreadores.

Um plug-in o ajudará a adicionar esses dados ao seu post ou página sem a necessidade de escrever (e possivelmente bagunçar) códigos complexos.

Muitos plug-ins populares de SEO, como AIOSEO e Yoast - oferecem a capacidade de adicionar o Schema Markup ao seu post, portanto, verifique primeiro o seu plug-in de SEO antes de procurar plug-ins dedicados ao Schema.

AVISO: Não faça download de vários plug-ins de SEO pois isso pode gerar muita bagunça e dores de cabeça. Se o seu plug-in de SEO atual não oferecer esse recurso, escolha um plug-in separado especificamente para o Schema Markup. Confira (o apropriadamente intitulado) Esquema como um exemplo.

1. b. Use o ChatGPT

Realmente não recomendamos tentar adicionar o Schema Markup por conta própria, a menos que você seja um programador experiente.

No entanto, se você decidir adotar a abordagem "faça você mesmo" e adicionar o Schema Markup diretamente ao seu HTML, ninguém ficará surpreso com o fato de o ChatGPT poder ajudá-lo com isso!

Simplesmente copiei e colei o HTML da minha postagem no ChatGPT e foi isso que ele gerou:

Embora faltassem algumas informações importantes, o ChatGPT forneceu a estrutura necessária para o meu Schema Markup e me aconselhou a ajustar os detalhes conforme necessário.

Como acontece com qualquer código rígido, é muito fácil perder uma vírgula aqui ou dois pontos ali e bagunçar todo o seu código, portanto, quando fizer as alterações, cole-as novamente no ChatGPT e peça que ele faça os ajustes necessários.

2. Use a ferramenta de teste de resultados aprimorados do Google

Depois de adicionar o Schema Markup às suas postagens (por meio de um plug-in ou manualmente), use a Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google para verificar se o Google consegue ler e exibir sua marcação corretamente.

Basta ir até o Ferramenta de teste de resultados avançadosdigite seu URL e analise os resultados.

Faça as alterações necessárias. Se estiver usando um plug-in, talvez seja necessário ajustar suas configurações ou modificar as informações fornecidas.

3. Monitorar o desempenho no Google Search Console

Depois que o Schema Markup for implementado corretamente e seu conteúdo for indexado pelo Google, você poderá usar o Google Search Console para monitorar o desempenho de suas postagens nos resultados de pesquisa.

O Google Search Console fornece insights sobre a frequência com que seu site aparece nos resultados de pesquisa, quais consultas de pesquisa mostram seu site e com que frequência os pesquisadores clicam para acessar seu site.

Outras práticas recomendadas de SEO para paywall

As práticas padrão de SEO tornam-se ainda mais cruciais para o conteúdo pago, em que a visibilidade para os mecanismos de pesquisa é um ato de equilíbrio com a exclusividade de suas ofertas.

Os pontos abaixo abrangem estratégias essenciais para ajudar o conteúdo premium a se classificar nos resultados de pesquisa e atrair novos visitantes para se tornarem assinantes pagantes.

1. Use palavras-chave e adicione metadados

Otimize as partes visíveis de seu conteúdo pago com palavras-chave relevantes e use seu plug-in de SEO para criar metadados atraentes.

Isso garante que os mecanismos de pesquisa possam entender e indexar o contexto e o valor do seu conteúdo premium, tornando-o detectável para o público certo.

2. Experimente a amostragem

Experimente diferentes abordagens de amostragem para descobrir o que melhor repercute entre seus possíveis assinantes.

Varie a quantidade de conteúdo disponibilizado gratuitamente, experimente diferentes tipos de teasers ou resumos ou até mesmo ajuste o posicionamento do paywall em seu conteúdo.

Analise os dados de desempenho para ver quais estratégias levam a taxas mais altas de engajamento e assinatura.

Lembre-se de que o objetivo é encontrar o equilíbrio perfeito que maximize os benefícios de SEO e as conversões dos usuários.

3. Otimizar para velocidade

Mantenha os usuários e os mecanismos de pesquisa satisfeitos otimização da velocidade das páginas. Certifique-se de que seu site - especialmente as áreas que levam ao paywall e o incluem - carregue rapidamente. Isso pode melhorar significativamente seu SEO e o envolvimento do usuário.

Uma maneira de ajudar a acelerar seu site é reduzir os anúncios com atraso. O Google penaliza os sites que usam anúncios enganosos ou excessivos. Concentre-se em otimizar seu site para conversões de associação e você deixará o Google e sua carteira muito mais felizes.

4. Escreva um ótimo conteúdo

Coloquei esse item por último porque, na verdade, não é preciso dizer que o conteúdo de qualidade e de alto nível é, sem dúvida, o fator mais importante quando se trata de SEO e de sites de associação.

O conteúdo envolvente e de alta qualidade atrairá os usuários e dará a eles um motivo para se inscreverem. Certifique-se de que tanto o conteúdo disponível publicamente quanto o conteúdo pago atendam aos mais altos padrões para incentivar as assinaturas.

Então, o paywalling prejudica o SEO?

Não. Pelo menos, não ter para.

É claro que, se você colocar um paywall sólido em torno de todo o seu conteúdo e não se esforçar em SEO, terá quase nenhuma chance de obter uma classificação elevada e tráfego por meio do Google.

Mas agora você sabe que há várias maneiras de permitir que os mecanismos de pesquisa rastreiem seus posts e páginas e sinalizem o que está do outro lado do formulário de login.

O Access Decisions SmartTag™ do MemberMouse facilita a adição de conteúdo de amostra e teaser em seu site, que não só é visível para o Google, mas também o prepara para maximizar as conversões.

E com a ajuda do seu plug-in de SEO, você pode adicionar metadados e dados estruturados para entender e indexar corretamente o seu conteúdo para que ele seja exibido ao seu público-alvo.

Portanto, seja estratégico, siga os conselhos e as etapas descritas nesta postagem e prepare seu conteúdo paywalled para SEO.

E já que está aqui, confira o que mais você pode fazer com MemberMouse SmartTags™ como a criação de experiências personalizadas para membros e otimizando para upsells, cross-sells e conversões. Boa leitura!

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